A UZO apresenta um novo posicionamento de marca, acompanhado por uma renovação da sua identidade visual e pelo lançamento de uma campanha nacional multimeios, desenvolvida pela WYcreative, que assinala uma nova etapa na presença da marca no mercado das telecomunicações.
Sob o conceito “No mínimo, tens tudo”, a UZO assume uma proposta mais clara, contemporânea e relevante, reforçando a sua aposta num serviço simples, fiável e acessível, dirigido a consumidores que valorizam o essencial sem abdicar da qualidade. Com esta nova abordagem, a marca posiciona-se no território da smart choice, defendendo a ideia de que aquilo que é essencial nunca pode falhar.
O novo conceito criativo parte de uma verdade universal: as pessoas não precisam de tudo, mas precisam que aquilo que têm funcione. A campanha traduz esta premissa através de situações do quotidiano em que fatores como rede, cobertura, estabilidade e performance deixam de ser atributos técnicos para se assumirem como necessidades fundamentais.
“Este reposicionamento nasce de uma ambição muito clara: devolver à UZO um território mental mais forte, mais contemporâneo e mais relevante. Queríamos mostrar que uma marca acessível não tem de parecer barata. Pelo contrário, pode elevar o critério, a execução e a a perceção de qualidade. A UZO é para quem já percebeu que a melhor escolha não é a que promete mais, é a que sabe exatamente aquilo de que as pessoas precisam e cumpre”, afirma Tiago Varino, Diretor Criativo da WYcreative.
A campanha explora, com humor, alguns dos estereótipos associados a pessoas particularmente exigentes, que levam os mínimos muito a sério. Entre as diferentes narrativas apresentadas, destaca-se a história de uma futura mãe a caminho da maternidade, num momento em que a estabilidade da rede se torna indispensável. Noutro filme, um utilizador que se assume como o “chef lá de casa” demonstra como a rapidez e a fiabilidade são essenciais até nas tarefas mais comuns do dia a dia.
“Trabalhámos a partir de uma ideia simples, mas muito poderosa: o que para uns pode parecer acessório, para outros é absolutamente essencial. O humor da campanha nasce precisamente dessa tensão entre o mínimo aparente e a exigência real. No fundo, quisemos mostrar que pedir o básico não é pedir pouco, é pedir que tudo funcione quando tem mesmo de funcionar”, acrescenta Sérgio Lobo, Diretor Criativo da WYcreative.
A renovação da identidade visual acompanha esta evolução estratégica, adotando uma linguagem mais minimalista, contemporânea e afirmativa. Desta forma, a UZO reforça o seu posicionamento de premium low cost, através de códigos visuais que elevam a perceção de qualidade, a modernidade e o sentimento de pertença, sem perder a clareza e a acessibilidade que sempre fizeram parte da sua proposta.
Com presença em televisão, digital e rádio, a campanha nacional esteve em exibição até 30 de junho, marcando uma nova fase na evolução estratégica e criativa da marca.
