O SAPO escolheu os festivais de verão como palco para apresentar ao grande público a sua nova identidade visual. No Rock in Rio 2026, a marca surge com uma ativação desenvolvida pela NERVO, responsável pela criatividade, produção e implementação de uma experiência imersiva que coloca a renovada mascote do SAPO no centro das atenções.

Recentemente redesenhado pela WYcreative, o novo SAPO apresenta-se sob o conceito “Vê por ti”, reforçando o posicionamento da plataforma enquanto espaço de informação fiável e personalizada. Para dar vida a este conceito, a NERVO desenvolveu um espaço de dois andares, encimado por uma gigantesca cabeça da icónica personagem, concebido para captar a atenção dos visitantes e promover a interação com a nova identidade da marca.

A principal atração da ativação é o “The Green Room”, uma experiência interativa em formato de túnel verde que transporta os festivaleiros para alguns dos locais mais exclusivos do recinto. No interior, os participantes podem escolher o cenário onde gostariam de estar — desde a primeira fila do Palco Mundo ao backstage ou até a um camarim de artista — e receber, em tempo real, uma fotografia personalizada que recria essa experiência.

A mecânica foi pensada para potenciar a partilha nas redes sociais e estimular a descoberta da nova aplicação do SAPO, principal objetivo de conversão da ativação. O espaço inclui ainda uma loja oficial, onde os visitantes podem adquirir vários artigos de merchandising da marca, incluindo os tradicionais peluches do SAPO, presença habitual nos festivais de verão portugueses.

“A ideia de levar as pessoas ao ‘interior’ do SAPO através do The Green Room foi a nossa forma de tangibilizar o conceito do olhar atento que a marca promove, em que cada conteúdo é curado à medida de cada utilizador. O desafio criativo era comunicar um rebranding num espaço de diversão, em que o público nem sempre tem disponibilidade para absorver muita informação. A resposta foi dar o protagonismo aos próprios participantes, permitindo-lhes gerar um conteúdo divertido que levam consigo e impossível de replicar de outra forma, ao mesmo tempo que os aproximamos da nova cara e atitude da marca”, explica Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.

Do ponto de vista da produção, a criação de uma experiência visual credível e consistente foi uma das principais prioridades da equipa.

“Para além da imponente cabeça do SAPO no topo do stand, o maior foco esteve na componente cénica da ativação central. Garantir que o The Green Room gera um resultado fotográfico tão real quanto estar fisicamente em cada um dos cenários do Rock in Rio foi a nossa prioridade. Num recinto de festival, onde a iluminação e as condições variam ao longo do dia e o fluxo de pessoas é enorme, toda a infraestrutura técnica e de captação teve de ser montada à prova de falhas para assegurar a experiência de cada visitante”, refere Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.

Com esta ativação, a NERVO transforma o rebranding do SAPO numa experiência participativa e memorável, aproximando a marca dos consumidores através de uma abordagem criativa, tecnológica e altamente partilhável.