A OralMED x JUSTINLINE estreia-se nos festivais de verão de 2026 com uma ativação desenvolvida pela NERVO, responsável pela criatividade, produção, desenho do stand e mecânica de experiência. A nova marca de alinhadores invisíveis escolheu o Rock in Rio para apresentar uma abordagem mais próxima das novas gerações, através de uma experiência interativa que combina entretenimento, competição e descoberta de produto.

Distanciando-se das abordagens clínicas tradicionais, a OralMED x JUSTINLINE aposta numa presença de marca assente no conceito de que “quem ri por último, ri melhor”. Para dar vida a esta ideia, a NERVO desenvolveu uma estrutura futurista de dois andares, concebida para captar a atenção dos festivaleiros e proporcionar uma experiência alinhada com o posicionamento disruptivo da marca.

No piso térreo, concentra-se o principal momento de interação, conjugando uma área de descoberta de produto e recolha de leads com a experiência central da ativação: o jogo “A Linha Final”. No piso superior, os visitantes encontram uma área VIP, marcada por jogos de espelhos e efeitos de iluminação, concebida para destacar alguns dos sorrisos mais memoráveis do festival.

A grande atração da ativação é precisamente “A Linha Final”, um jogo que transforma a jornada de alinhamento dentário numa experiência física e participativa. Inspirada na lógica competitiva de jogos como Tetris e Jenga, e na linguagem dos conteúdos de desafio consumidos pelas gerações mais jovens, a dinâmica coloca frente a frente duas equipas de dois participantes.

No centro da experiência encontra-se uma estrutura curva que simboliza um sorriso. Durante um minuto, as equipas têm apenas dez segundos para posicionar corretamente as peças, seguindo as instruções apresentadas nos ecrãs laterais, procurando manter a estrutura equilibrada até ao final do desafio. O objetivo é simples, mas exigente: manter o sorriso “alinhado” até ao último segundo e provar que, efetivamente, “quem ri por último, ri melhor”.

“O grande desafio criativo foi materializar o conceito de alinhamento dentário numa experiência tangível, divertida e que fizesse sentido no contexto do Rock in Rio. Afinal, ninguém vai para um festival de verão à procura da sua próxima consulta. ‘A Linha Final’ resulta precisamente porque brinca com a tensão e o equilíbrio, elementos-chave quer de um jogo, quer da própria jornada de quem procura o sorriso perfeito”, afirma Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.

Para reforçar a visibilidade da marca no recinto, a ativação integra ainda um LED Wall na frente do stand, que amplifica a dinâmica do jogo, bem como um outdoor de grande formato na parte posterior da estrutura, protagonizado pelos embaixadores da marca Ricardo Weezy, Sara Maia, Miguel Queirós e Maria Flor Gameiro, participantes do podcast “Desalinhados”.

Do ponto de vista da produção, a construção da experiência exigiu um equilíbrio entre robustez técnica e linguagem estética.

“Ao nível da produção, o desafio central foi construir uma estrutura de dois pisos num recinto de festival que aliasse a robustez necessária à estética futurista e minimalista exigida pela marca. A mecânica do jogo principal obrigou-nos a vários testes de materiais para garantir que a relação entre resistência, equilíbrio e peso era a ideal. No recinto, o grande foco estará em assegurar que toda a dinâmica contrarrelógio permanece perfeitamente sincronizada entre o host, os ecrãs e a experiência dos participantes, sem comprometer o fluxo de participação nem a qualidade da experiência”, refere Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.

Com esta ativação, a NERVO transforma a experiência de ortodontia invisível numa proposta de entretenimento e interação, aproximando a OralMED x JUSTINLINE de novos públicos através de uma abordagem criativa, tecnológica e altamente participativa.