À medida que 2024 se aproxima do fim, torna-se relevante fazer uma retrospectiva das campanhas publicitárias que mais se destacaram ao longo do ano. Assim, a Marketeer convocou alguns dos mais proeminentes criativos do mercado português para darem voz a sua experiência e discernimento na seleção dos spots publicitários mais notáveis dos últimos 12 meses. […]
Seguir a corrente é fácil. É previsível, seguro, e, em teoria, parece uma boa jogada. Mas aquilo que distingue as marcas memoráveis das restantes é a coragem de ignorar o hype e focar no que importa: valores e consumidores. Porque, às vezes, o verdadeiro desafio está em dizer “não, obrigado, sabemos quem somos.” Ainda eu […]
Tiago de Castro Tarracha, Managing Partner da NERVO, da WYgroup, aborda nesta entrevista à Marketeer as expectativas da agência para o novo ano que acaba de entrar, destacando a importância da inovação, da sustentabilidade e da integração estratégica de tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, nos seus projetos. Com uma visão sólida sobre as tendências […]
Segundo Miguel Pires, Creative Partner da NERVO À medida que 2024 se aproxima do fim, torna-se relevante fazer uma retrospectiva das campanhas publicitárias que mais se destacaram ao longo do ano. Assim, a Marketeer convocou alguns dos mais proeminentes criativos do mercado português para darem voz à sua experiência e discernimento na seleção dos spots […]
Deixemos as modas e as tendências. Procuremos a verdade de cada marca e o seu caminho. Evitemos os desvios que o momento muitas vezes nos oferece. Se não está na nossa essência, não percamos tempo. Todos os anos, quando chegamos a esta altura, começam a surgir as várias análises de qual foi a palavra mais […]
Os Conselheiros Leading Brands reuniram-se para mais um encontro, no dia 10 de dezembro, desta vez na Casa de Praia, no espaço do WYgroup. O momento contou com a talk ‘eCommerce – Como vender mais online’, da autoria de Carolina Afonso, CEO do Gato Preto e coautora do livro com o mesmo nome, que foi também escrito por Sandra Alvarez, General Manager da PHD Portugal. A autora […]
A Inteligência Artificial tem vindo alterar a forma com as marcas comunicam com os consumidores, oferecendo uma maior personalização, otimização e automatização de campanhas, criando desta forma uma experiência mais envolvente e direcionada. Exemplo disso, são as plataformas de streaming como a Netflix e Spotify que utilizam algoritmos de IA para recomendações de conteúdo, criando […]
Falemos do cenário atual, onde o mundo digital evolui constantemente e a tecnologia está presente na vida de praticamente todas as pessoas. As marcas anseiam por se destacar, serem vistas, ouvidas e ficar na memória dos consumidores. Como designers devemos projetar produtos e comunicações com base na diversidade humana, e garantir que todas as pessoas […]
A lição aqui é clara: mudar é absolutamente necessário, mas nunca à custa da alma da marca. Esta não se vende nem ao Diabo! O mundo das marcas tem assistido recentemente a transformações e alterações que não deixam ninguém indiferente. A mudança recente da Jaguar, e o filme que a suportou, criaram um enorme coro […]
Uma marca com uma identidade forte não evita polémicas a qualquer custo, mas sim encara-as com uma postura autêntica, sem se desviar do seu caminho. E aceita o erro quando existe. O grande desafio das marcas na atualidade vai para lá da relevância, passa pela fidelidade ao seu ADN e ao seu propósito, mesmo perante […]
