Um dos maiores desafios do ano chega com a força de uma marca icónica e a visão ousada do WYgroup, o maior ecossistema de comunicação em Portugal, pelas mãos da Bliss, WYcreative, WYnova e NERVO – que uniram competências em comunicação, estratégia, tecnologia, inteligência artificial e ativação de marca, para construir uma experiência única, mobile-first.

Trinta anos depois de mudar a forma como os portugueses olham para o digital, o SAPO volta a fazer históriacom o lançamento de uma nova App, que oferece uma experiência mais moderna, intuitiva e personalizada. Desenhada e desenvolvida pela Bliss, esta nova App recorre a algoritmos de machine learning e inteligência artificial generativa para oferecer funcionalidades inovadoras, como resumos inteligentes em texto e áudio. Pela primeira vez, os utilizadores podem ouvir as suas notícias além de as ler, reforçando a acessibilidade e promovendo uma experiência mais inclusiva. Inclui ainda uma área dedicada às capas de jornais e revistas, bem como integração com CarPlay e Android Auto, permitindo aceder a notícias e conteúdos de forma prática e envolvente em mobilidade.

A WYnova desempenhou um papel decisivo na implementação das soluções de inteligência artificial, desenvolvendo feeds personalizados para cada utilizador e resumos dinâmicos em texto e áudio, que elevam a experiência e consolidam o caráter inovador da aplicação

Para André Gil, CEO da Bliss, este projeto reflete a importância da parceria e o impacto no futuro digital do SAPO: «Este é um projeto que muito nos orgulha, não apenas pela sua dimensão tecnológica e pelo desafio criativo, mas sobretudo pelo valor que acrescenta ao nosso cliente. A nova App SAPO é um exemplo claro de como a colaboração entre equipas pode acelerar a inovação, dar visibilidade à marca e abrir caminho para novas formas de consumo de informação, mais inteligentes e ajustadas ao contexto de cada momento. É a personalização, feita com o rigor da AI mas controlada pelo utilizador, que torna esta app verdadeiramente diferenciadora».

Coube à WYcreative redefinir o lugar desta marca histórica na vida dos portugueses. Com um legado relacional único, o desafio foi honrar o passado e, sobretudo, projetar o SAPO para uma nova era. Por isso, a WYcreative desenvolveu um trabalho estratégico profundo, centrado no consumidor, que sustenta o rebranding e toda a comunicação, com o mapeamento de comportamentos, jornadas e motivações; que serviram de base para criar insights em diretrizes criativas e editoriais.

Esta visão estratégica deu origem a uma nova identidade e ao desenvolvimento de uma campanha multimeios de lançamento da marca e da assinatura “SAPO — Vê por ti”, com presença em televisão, rádio, outdoor, digital e connected TV. Mais do que uma mudança de imagem, é um movimento que redefine o papel do SAPO no digital: um companheiro inteligente, confiável e sempre presente, que ajuda os portugueses a ver o mundo com clareza — pelos seus próprios olhos.

“Não queríamos apenas mudar a forma como o SAPO se apresenta; queríamos afirmar o que ele representa. O SAPO faz parte da cultura digital portuguesa — é um ícone geracional. Hoje, com coragem, lançamo-lo numa nova era: mais próximo, mais relevante e mais mobile-first do que nunca”, afirma Sérgio Lobo, Diretor Criativo Executivo da WYcreative.

Como parte deste processo de transformação, a NERVO deu corpo ao SAPO e desenvolveu uma nova mascote da marca. Mais do que um elemento visual, a mascote foi pensada para ser um ponto de contacto vivo e próximo, capaz de se adaptar e vestir de acordo com cada evento onde quer que o SAPO esteja presente.

Com esta aposta, a marca reforça a sua presença física junto das pessoas, criando momentos de proximidade que complementam a sua dimensão digital, colocando-a no território de love brand, que pretende continuar a ocupar. 

Para reforçar a ligação com os principais parceiros e dar a conhecer em primeira mão a nova experiência digital, a NERVO desenvolveu um tour pelas principais agências de meios, onde as equipas tiveram acesso a uma pré-apresentação exclusiva da nova App, num ambiente de proximidade e partilha.

Para Gil Moreira, Diretor-Geral do SAPO, este é um momento de viragem: “Este rebranding é um símbolo da capacidade de reinvenção do SAPO. Reflete não só a sua dimensão funcional, mas também o elo emocional que o liga a milhões de portugueses. É o nosso compromisso de continuar a merecer a sua confiança, agora com uma experiência digital mais fluida e inovadora.”

O SAPO entra agora numa nova era — mais próximo, mais inteligente e mais humano — preparado para inspirar as próximas gerações e continuar a marcar a forma como olhamos o mundo.