{"id":7436,"date":"2026-06-30T13:55:24","date_gmt":"2026-06-30T13:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wygroup.net\/?p=7436"},"modified":"2026-06-30T13:55:26","modified_gmt":"2026-06-30T13:55:26","slug":"o-poder-da-irrelevancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/o-poder-da-irrelevancia\/","title":{"rendered":"O poder da irrelev\u00e2ncia"},"content":{"rendered":"\n

Do ponto de vista totalmente racional, ver futebol \u00e9 puro entretenimento, e consequentemente, n\u00e3o serve para quase nada. E \u00e9 exatamente isso que o torna t\u00e3o importante!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Poucas ind\u00fastrias s\u00e3o t\u00e3o bem sucedidas como o futebol. No entanto, h\u00e1 poucas atividades que sejam t\u00e3o pouco relevantes. Apesar da aparente contradi\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma verdade sem grande contesta\u00e7\u00e3o. Com o final de um jogo a infla\u00e7\u00e3o continua igual. Nenhuma cura para uma doen\u00e7a ser\u00e1 feita. Nenhuma inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica surgiu. A crise da habita\u00e7\u00e3o n\u00e3o acabou e a divida p\u00fablica, em princ\u00edpio, n\u00e3o deve ter sofrido nenhuma altera\u00e7\u00e3o relevante.<\/p>\n\n\n\n

Do ponto de vista totalmente racional, ver futebol \u00e9 puro entretenimento, e consequentemente, n\u00e3o serve para quase nada. E \u00e9 exatamente isso que o torna t\u00e3o importante!<\/p>\n\n\n\n

O marketing diz-nos que o valor s\u00f3 muito raramente est\u00e1 na utilidade. A verdade, \u00e9 que, maioritariamente, ele est\u00e1 no significado, na emo\u00e7\u00e3o. N\u00e3o compramos um rel\u00f3gio apenas para ver as horas, nem um carro desportivo para chegarmos mais cedo ao destino, nem uma garrafa de um grande vinho porque estamos com sede. Compramos s\u00edmbolos e, dentro destes, o futebol \u00e9 o nosso maior s\u00edmbolo coletivo global.<\/p>\n\n\n\n

O futebol tem a capacidade de ser, provavelmente, a \u00fanica linguagem universal capaz de unir milh\u00f5es de pessoas em torno de uma narrativa \u2014 o jogo. Num momento em que o consumo \u00e9 cada vez mais individual, veja-se as redes sociais, o futebol consegue criar tribos e gerar um sentimento profundo de perten\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

E com isso, 11 pessoas vestidas de igual, a correr atr\u00e1s de uma bola, conseguem aquilo que marcas com or\u00e7amentos de milh\u00f5es n\u00e3o conseguem: criar uma paix\u00e3o irracional e uma fideliza\u00e7\u00e3o absoluta e transgeracional.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, os maiores fen\u00f3menos de engagement<\/em>, constru\u00e7\u00e3o de comunidades, reten\u00e7\u00e3o de clientes e advocacy<\/em>, nascem e desenvolvem-se em torno do futebol, tornando-o na maior plataforma emocional do mundo. E, consequentemente, uma das mais saturadas.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 milhares de patrocinadores, com milhares de mensagens e com outros tantos milhares de ativa\u00e7\u00f5es. A luta por alguns segundos de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme, especialmente numa ind\u00fastria onde os protagonistas s\u00e3o os resultados, os jogadores e os clubes. E poucos patrocinadores conseguem passar da mera visibilidade para ganharem significado com a sua presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 aqui que as modalidades desportivas mais pequenas come\u00e7am a revelar uma vantagem competitiva inesperada, por oferecerem algo que o futebol tem vindo a perder: proximidade.<\/p>\n\n\n\n

No basquetebol, por exemplo, as comunidades s\u00e3o mais pequenas, mas tamb\u00e9m mais envolvidas. Os atletas est\u00e3o mais acess\u00edveis. Os adeptos sentem-se mais pr\u00f3ximos dos clubes. Torna-se uma oportunidade \u00fanica para uma marca n\u00e3o ser apenas mais um logotipo numa camisola e poder tornar-se um agente de transforma\u00e7\u00e3o local e nacional. E a diferen\u00e7a entre estar presente e ser relevante \u00e9 enorme.<\/p>\n\n\n\n

O futebol continuar\u00e1 a ser o maior espet\u00e1culo do mundo. Mas o pr\u00f3ximo grande caso de marketing n\u00e3o vai nascer num est\u00e1dio cheio. Vai nascer onde ainda h\u00e1 espa\u00e7o para uma marca ser reconhecida e poder fazer a diferen\u00e7a. Onde a \u201cirrelev\u00e2ncia\u201d do desporto deixa de ser um obst\u00e1culo para se tornar, afinal, na sua maior vantagem.<\/p>\n\n\n\n

Artigo de opini\u00e3o escrito por Jo\u00e3o Santos, COO no WYgroup, para a ECO +M<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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