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Um dos maiores desafios do ano chega com a for\u00e7a de uma marca ic\u00f3nica e a vis\u00e3o ousada do WYgroup, o maior ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o em Portugal, pelas m\u00e3os da Bliss, WYcreative, WYnova e NERVO <\/strong>\u2013 que uniram compet\u00eancias em comunica\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia, tecnologia, intelig\u00eancia artificial e ativa\u00e7\u00e3o de marca, para construir uma experi\u00eancia \u00fanica, mobile-first.<\/p>\n\n\n\n Trinta anos depois de mudar a forma como os portugueses olham para o digital, o SAPO volta a fazer hist\u00f3riacom o lan\u00e7amento de uma nova App, que oferece uma experi\u00eancia mais moderna, intuitiva e personalizada. Desenhada e desenvolvida pela Bliss, esta nova App recorre a algoritmos de machine learning e intelig\u00eancia artificial generativa para oferecer funcionalidades inovadoras, como resumos inteligentes em texto e \u00e1udio. Pela primeira vez, os utilizadores podem ouvir as suas not\u00edcias al\u00e9m de as ler, refor\u00e7ando a acessibilidade e promovendo uma experi\u00eancia mais inclusiva. Inclui ainda uma \u00e1rea dedicada \u00e0s capas de jornais e revistas, bem como integra\u00e7\u00e3o com CarPlay e Android Auto, permitindo aceder a not\u00edcias e conte\u00fados de forma pr\u00e1tica e envolvente em mobilidade.<\/p>\n\n\n\n A WYnova desempenhou um papel decisivo na implementa\u00e7\u00e3o das solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial, desenvolvendo feeds personalizados para cada utilizador e resumos din\u00e2micos em texto e \u00e1udio, que elevam a experi\u00eancia e consolidam o car\u00e1ter inovador da aplica\u00e7\u00e3o<\/p>\n\n\n\n Para Andr\u00e9 Gil, CEO da Bliss, este projeto reflete a import\u00e2ncia da parceria e o impacto no futuro digital do SAPO: \u00abEste \u00e9 um projeto que muito nos orgulha, n\u00e3o apenas pela sua dimens\u00e3o tecnol\u00f3gica e pelo desafio criativo, mas sobretudo pelo valor que acrescenta ao nosso cliente. A nova App SAPO \u00e9 um exemplo claro de como a colabora\u00e7\u00e3o entre equipas pode acelerar a inova\u00e7\u00e3o, dar visibilidade \u00e0 marca e abrir caminho para novas formas de consumo de informa\u00e7\u00e3o, mais inteligentes e ajustadas ao contexto de cada momento. \u00c9 a personaliza\u00e7\u00e3o, feita com o rigor da AI mas controlada pelo utilizador, que torna esta app verdadeiramente diferenciadora\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Coube \u00e0 WYcreative redefinir o lugar desta marca hist\u00f3rica na vida dos portugueses. Com um legado relacional \u00fanico, o desafio foi honrar o passado e, sobretudo, projetar o SAPO para uma nova era. Por isso, a WYcreative desenvolveu um trabalho estrat\u00e9gico profundo, centrado no consumidor, que sustenta o rebranding e toda a comunica\u00e7\u00e3o, com o mapeamento de comportamentos, jornadas e motiva\u00e7\u00f5es; que serviram de base para criar insights em diretrizes criativas e editoriais.<\/p>\n\n\n\n Esta vis\u00e3o estrat\u00e9gica deu origem a uma nova identidade e ao desenvolvimento de uma campanha multimeios de lan\u00e7amento da marca e da assinatura \u201cSAPO \u2014 V\u00ea por ti\u201d, com presen\u00e7a em televis\u00e3o, r\u00e1dio, outdoor, digital e connected TV. Mais do que uma mudan\u00e7a de imagem, \u00e9 um movimento que redefine o papel do SAPO no digital: um companheiro inteligente, confi\u00e1vel e sempre presente, que ajuda os portugueses a ver o mundo com clareza \u2014 pelos seus pr\u00f3prios olhos.<\/p>\n\n\n\n \u201cN\u00e3o quer\u00edamos apenas mudar a forma como o SAPO se apresenta; quer\u00edamos afirmar o que ele representa. O SAPO faz parte da cultura digital portuguesa \u2014 \u00e9 um \u00edcone geracional. Hoje, com coragem, lan\u00e7amo-lo numa nova era: mais pr\u00f3ximo, mais relevante e mais mobile-first do que nunca\u201d, afirma S\u00e9rgio Lobo, Diretor Criativo Executivo da WYcreative.<\/p>\n\n\n\n Como parte deste processo de transforma\u00e7\u00e3o, a NERVO deu corpo ao SAPO e desenvolveu uma nova mascote da marca. Mais do que um elemento visual, a mascote foi pensada para ser um ponto de contacto vivo e pr\u00f3ximo, capaz de se adaptar e vestir de acordo com cada evento onde quer que o SAPO esteja presente.<\/p>\n\n\n\n Com esta aposta, a marca refor\u00e7a a sua presen\u00e7a f\u00edsica junto das pessoas, criando momentos de proximidade que complementam a sua dimens\u00e3o digital, colocando-a no territ\u00f3rio de love brand, que pretende continuar a ocupar. <\/p>\n\n\n\n Para refor\u00e7ar a liga\u00e7\u00e3o com os principais parceiros e dar a conhecer em primeira m\u00e3o a nova experi\u00eancia digital, a NERVO desenvolveu um tour pelas principais ag\u00eancias de meios, onde as equipas tiveram acesso a uma pr\u00e9-apresenta\u00e7\u00e3o exclusiva da nova App, num ambiente de proximidade e partilha.<\/p>\n\n\n\n Para Gil Moreira, Diretor-Geral do SAPO, este \u00e9 um momento de viragem: \u201cEste rebranding \u00e9 um s\u00edmbolo da capacidade de reinven\u00e7\u00e3o do SAPO. Reflete n\u00e3o s\u00f3 a sua dimens\u00e3o funcional, mas tamb\u00e9m o elo emocional que o liga a milh\u00f5es de portugueses. \u00c9 o nosso compromisso de continuar a merecer a sua confian\u00e7a, agora com uma experi\u00eancia digital mais fluida e inovadora.\u201d<\/p>\n\n\n\n O SAPO entra agora numa nova era \u2014 mais pr\u00f3ximo, mais inteligente e mais humano \u2014 preparado para inspirar as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es e continuar a marcar a forma como olhamos o mundo.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n