{"id":6381,"date":"2025-01-13T13:23:12","date_gmt":"2025-01-13T13:23:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wygroup.net\/?p=6381"},"modified":"2025-01-13T13:41:38","modified_gmt":"2025-01-13T13:41:38","slug":"o-impacto-dos-anuncios-de-natal-na-mente-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/o-impacto-dos-anuncios-de-natal-na-mente-do-consumidor\/","title":{"rendered":"O Impacto dos An\u00fancios de Natal na Mente do Consumidor"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\">No dia 11 de dezembro de 2024, foram realizados testes de neuromarketing com 14 participantes, combinando m\u00e9todos neurocient\u00edficos, qualitativos e quantitativos, com o objetivo de analisar a rece\u00e7\u00e3o de tr\u00eas an\u00fancios distintos:<\/h1>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QIJun6Za7bs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">Calzedonia<\/mark><\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mUn-F9sE1p0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">Worten<\/mark><\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m2c1lIwSlF0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">Aldi<\/mark><\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados revelaram importantes informa\u00e7\u00f5es sobre a memoriza\u00e7\u00e3o, envolvimento emocional e clareza das mensagens, bem como sobre a efic\u00e1cia dos elementos narrativos e sensoriais utilizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Relativamente \u00e0 memoriza\u00e7\u00e3o, os an\u00fancios da <strong>Calzedonia<\/strong> e da <strong>Worten<\/strong> destacaram-se como os mais lembrados, tendo sido mencionados por um n\u00famero id\u00eantico de participantes. O an\u00fancio do <strong>Aldi<\/strong> ficou em \u00faltimo lugar, embora com uma diferen\u00e7a m\u00ednima \u2013 apenas um participante a menos. <\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, um detalhe relevante emergiu: no caso da Calzedonia, a memoriza\u00e7\u00e3o focou-se no conceito e n\u00e3o na marca em si. Apenas 3 participantes identificaram corretamente a marca, enquanto os restantes referiram-se ao an\u00fancio como&nbsp;<em>\u201co das meias\u201d<\/em>&nbsp;ou&nbsp;<em>\u201co dos bombeiros volunt\u00e1rios\u201d,<\/em>&nbsp;evidenciando uma forte reten\u00e7\u00e3o do conte\u00fado visual e narrativo, mas uma menor associa\u00e7\u00e3o com a marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os elementos que os participantes consideraram mais relevantes foram a m\u00fasica, o humor e a presen\u00e7a de celebridades, com v\u00e1rios a destacarem tamb\u00e9m a import\u00e2ncia da mensagem transmitida, especialmente por se tratar de an\u00fancios veiculados numa altura emocional como o Natal. A clareza da mensagem foi, no geral, bem conseguida, embora com algumas ressalvas no caso da Calzedonia. Inicialmente, os participantes demonstraram dificuldade em compreender a \u00eanfase nas pernas das personagens, algo que s\u00f3 se tornou claro \u00e0 medida que o an\u00fancio avan\u00e7ava.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Na an\u00e1lise neurocient\u00edfica, a <strong>Calzedonia<\/strong> apresentou um aumento gradual da frequ\u00eancia card\u00edaca (FC) e da resposta galv\u00e2nica da pele (GSR), sinais t\u00edpicos de envolvimento emocional crescente. Foram registadas dilata\u00e7\u00f5es das pupilas em dois momentos espec\u00edficos: na cena em que os familiares se abra\u00e7am ap\u00f3s a profissional ser chamada ao trabalho e na cena em que o c\u00e3o da fam\u00edlia surge, o que evidencia uma resposta emocional positiva. O pico de envolvimento ocorreu precisamente no momento em que a notifica\u00e7\u00e3o \u00e9 recebida, embora se tenha verificado uma descida constante no envolvimento emocional ap\u00f3s essa cena. O slogan \u201cNatal a meias\u201d, apresentado no final, captou a aten\u00e7\u00e3o dos participantes, consolidando o conceito do an\u00fancio. Apesar de a associa\u00e7\u00e3o \u00e0 marca ser limitada, o foco visual nas meias e nas&nbsp;pernas revelou-se eficaz para transmitir a narrativa central.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00edvel de interesse: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Aten\u00e7\u00e3o: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Memoriza\u00e7\u00e3o: *****<\/p>\n\n\n\n<p>Envolvimento emocional: *****<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"766355\" data-has-transparency=\"false\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-1024x724.webp\" alt=\"\" class=\"not-transparent wp-image-6386\" style=\"--dominant-color: #766355; width:562px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-1024x724.webp 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-300x212.webp 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-768x543.webp 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-1536x1086.webp 1536w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-2_page-0001-1-2048x1447.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>No caso da <strong>Worten<\/strong>, o an\u00fancio destacou-se pela sua energia e envolvimento emocional, tendo sido o mais bem avaliado pelos participantes. O \u201cpico de emo\u00e7\u00e3o\u201d coincidiu com a apari\u00e7\u00e3o das celebridades In\u00eas Aires Pereira e Ricardo Ara\u00fajo Pereira, evidenciando uma correla\u00e7\u00e3o entre a identifica\u00e7\u00e3o das personagens e a resposta positiva ao humor presente no an\u00fancio. Tanto a frequ\u00eancia card\u00edaca como a resposta galv\u00e2nica da pele aumentaram significativamente nesses momentos, acompanhados pelo efeito da m\u00fasica, que refor\u00e7ou a intensidade emocional. O log\u00f3tipo da Worten, exibido no final com o movimento din\u00e2mico do \u201cW\u201d, captou a aten\u00e7\u00e3o dos participantes, funcionando como um elemento de refor\u00e7o da marca e garantindo uma memoriza\u00e7\u00e3o eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00edvel de interesse: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Aten\u00e7\u00e3o: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Memoriza\u00e7\u00e3o: *****<\/p>\n\n\n\n<p>Envolvimento emocional: ****<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"776250\" data-has-transparency=\"false\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-1024x724.webp\" alt=\"\" class=\"not-transparent wp-image-6388\" style=\"--dominant-color: #776250; width:556px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-1024x724.webp 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-300x212.webp 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-768x543.webp 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-1536x1086.webp 1536w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem-1_page-0001-2048x1447.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, o an\u00fancio da <strong>Aldi<\/strong> surpreendeu positivamente os participantes, que destacaram o seu car\u00e1ter inovador e \u201cfora da caixa\u201d em compara\u00e7\u00e3o com a imagem pr\u00e9via que tinham da marca. O humor e a combina\u00e7\u00e3o das mascotes com os elementos humanos foram particularmente apreciados, especialmente nos momentos finais, em que a fam\u00edlia se re\u00fane \u00e0 mesa com as mascotes presentes. O log\u00f3tipo da Aldi, posicionado no canto superior direito ao longo do v\u00eddeo, foi registado desde uma fase inicial, garantindo m\u00faltiplas exposi\u00e7\u00f5es ao est\u00edmulo visual da marca ao longo do an\u00fanicio, por exemplo, o pr\u00f3prio supermercado, o nome das mascotes, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00edvel de interesse: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Aten\u00e7\u00e3o: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Memoriza\u00e7\u00e3o: ****<\/p>\n\n\n\n<p>Envolvimento emocional: ****<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"6a5c54\" data-has-transparency=\"false\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-1024x724.webp\" alt=\"\" class=\"not-transparent wp-image-6390\" style=\"--dominant-color: #6a5c54; width:575px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-1024x724.webp 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-300x212.webp 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-768x543.webp 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-1536x1086.webp 1536w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/imagem_page-0001-2048x1447.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Embora emocionalmente tenha sido o menos impactante dos tr\u00eas an\u00fancios, a diferen\u00e7a para a Worten foi m\u00ednima, consolidando o Aldi como um caso de comunica\u00e7\u00e3o bem-sucedida e memor\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Em termos emocionais, a hierarquia de impacto foi clara: o an\u00fancio da Calzedonia foi o mais envolvente, seguido pela Worten e, por fim, pelo Aldi. A diferen\u00e7a entre Worten e Aldi, por\u00e9m, foi pouco significativa, refor\u00e7ando que ambos os an\u00fancios conseguiram cativar os participantes e transmitir as suas mensagens com efic\u00e1cia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este estudo evidencia a import\u00e2ncia de uma narrativa clara e envolvente, do uso de elementos emocionais como a m\u00fasica, o humor e as personagens, bem como da coer\u00eancia com os valores da marca. A Calzedonia, apesar de captar a aten\u00e7\u00e3o emocional, falhou parcialmente na memoriza\u00e7\u00e3o direta da marca. A Worten, com uma abordagem humor\u00edstica e familiar, obteve uma rece\u00e7\u00e3o positiva e consistente, enquanto o Aldi surpreendeu pela inova\u00e7\u00e3o e pelo impacto visual da combina\u00e7\u00e3o entre humanos e mascotes. Estes resultados sublinham a necessidade de equilibrar emo\u00e7\u00e3o, clareza e identidade de marca para maximizar o sucesso publicit\u00e1rio.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Estudo&nbsp;<em>escrito por Benedita Santos, Neuromarketing and Strategy na WYperformance<\/em>&nbsp;publicado na revista&nbsp;<strong>Meios e Publicidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No dia 11 de dezembro de 2024, foram realizados testes de neuromarketing com 14 participantes, combinando m\u00e9todos neurocient\u00edficos, qualitativos e quantitativos, com o objetivo de analisar a rece\u00e7\u00e3o de tr\u00eas an\u00fancios distintos: Os resultados revelaram importantes informa\u00e7\u00f5es sobre a memoriza\u00e7\u00e3o, envolvimento emocional e clareza das mensagens, bem como sobre a efic\u00e1cia dos elementos narrativos e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":6185,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-6381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6381"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6381\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6400,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6381\/revisions\/6400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}