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Com uma vis\u00e3o s\u00f3lida sobre as tend\u00eancias de mercado e o impacto cultural dos eventos, Tiago Tarracha revela como a sua empresa se est\u00e1 a preparar para enfrentar os desafios do setor, enquanto continua a criar experi\u00eancias marcantes e a fortalecer parcerias que impulsionam a criatividade e o crescimento.<\/p>\n\n\n\n
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Com o in\u00edcio de 2025, que expectativas tem a NERVO para a evolu\u00e7\u00e3o do setor e como est\u00e3o a preparar a equipa e os projetos para responder \u00e0s din\u00e2micas do mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Acreditamos sempre que um novo ano traz novas oportunidades e possibilidades de crescimento. Por um lado, 2025 ser\u00e1 a continua\u00e7\u00e3o de projetos que tanto nos orgulham e que refletem o empenho e criatividade da nossa equipa. Por outro, estamos entusiasmados com os novos desafios e oportunidades que os nossos clientes, e at\u00e9 novos clientes, nos confiam. Nunca come\u00e7amos um ano com tantos pitch novos e desafiantes.<\/p>\n\n\n\n Desde o per\u00edodo p\u00f3s-pand\u00e9mico, temos sentido uma evolu\u00e7\u00e3o positiva no setor, tanto pelo surgimento de formatos mais inovadores e diferenciadores, como \u2013 e muito importante \u2013 pela valoriza\u00e7\u00e3o crescente da rela\u00e7\u00e3o de respeito e colabora\u00e7\u00e3o entre cliente e ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Na NERVO, a prepara\u00e7\u00e3o para responder \u00e0s din\u00e2micas do mercado passa por um trabalho di\u00e1rio e cont\u00ednuo junto da nossa equipa, dos clientes e, claro, dos nossos parceiros, que desempenham um papel fundamental no sucesso dos projetos. Estamos sempre focados em atingir melhores resultados, e al\u00e9m do empenho e dedica\u00e7\u00e3o de cada um, temos apostado de forma consistente na forma\u00e7\u00e3o, pois acreditamos que o desenvolvimento individual \u00e9 essencial para o crescimento coletivo.<\/p>\n\n\n\n Estamos prontos para fazer de 2025 um ano de novas conquistas e impacto positivo no setor.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n A intelig\u00eancia artificial \u00e9 cada vez mais uma ferramenta acess\u00edvel e utilizada no setor criativo. De que forma a NERVO est\u00e1 a integrar a IA nos seus processos e projetos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A IA tem sido, sem d\u00favida, uma ferramenta cada vez mais presente no setor criativo, e na NERVO vemos essa evolu\u00e7\u00e3o como uma aliada, n\u00e3o como uma amea\u00e7a. Estamos a integrar a intelig\u00eancia artificial de forma estrat\u00e9gica, usando-a como um suporte para potenciar a criatividade humana, e n\u00e3o para a substituir. No \u00faltimo ano, juntamente com a Lisbon Digital School, tivemos forma\u00e7\u00f5es intensas nesta \u00e1rea e com resultados muitos interessantes.<\/p>\n\n\n\n Nos nossos processos internos, a IA tem sido uma ajuda em fases como a pesquisa, a organiza\u00e7\u00e3o de insights e a automatiza\u00e7\u00e3o de tarefas mais repetitivas, libertando tempo para que a equipa possa focar-se no que realmente importa: ideias originais e impactantes.<\/p>\n\n\n\n Ao n\u00edvel dos projetos, estamos a explorar ferramentas que permitem criar simula\u00e7\u00f5es visuais, gerar conceitos criativos iniciais e at\u00e9 personalizar campanhas de forma mais \u00e1gil e data-driven. No entanto, o toque humano continua a ser o que define o ADN da NERVO. A IA \u00e9 vista como uma ferramenta para ampliar as possibilidades, sem comprometer a autenticidade e a emo\u00e7\u00e3o que colocamos em cada projecto..<\/p>\n\n\n\n O nosso foco tem sido equilibrar inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica com criatividade genu\u00edna, sempre com o objetivo de entregar projetos que surpreendem e criam liga\u00e7\u00f5es reais com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Na pr\u00e1tica, de que forma ferramentas de IA t\u00eam estado presentes nos vossos projetos e eventos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Temos integrado a IA nos nossos eventos e ativa\u00e7\u00f5es de marca para criar experi\u00eancias mais envolventes e personalizadas, sem perder o foco no impacto emocional. Por exemplo, j\u00e1 utiliz\u00e1mos IA para gerar conte\u00fados visuais din\u00e2micos e interativos, como proje\u00e7\u00f5es que se adaptam ao p\u00fablico em tempo real e filtros personalizados para redes sociais, tornando a experi\u00eancia mais partilh\u00e1vel e memor\u00e1vel. E se o partilh\u00e1vel continua a ser importante.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, exploramos a personaliza\u00e7\u00e3o em tempo real, como brindes ou mensagens geradas de forma \u00fanica a partir das intera\u00e7\u00f5es do p\u00fablico \u2013 porque quando a experi\u00eancia parece feita \u00e0 medida, a liga\u00e7\u00e3o com a marca torna-se muito mais forte.<\/p>\n\n\n\n No entanto, e de um ponto de vista de quem gere projectos e or\u00e7amentos diariamente, um dos desafios mais complexos que enfrentamos \u00e9 o equil\u00edbrio entre inova\u00e7\u00e3o e budget. Nem sempre estas ferramentas avan\u00e7adas cabem dentro das realidades financeiras dos nossos clientes, o que nos obriga a ser criativos tamb\u00e9m na gest\u00e3o dos recursos. Estamos constantemente \u00e0 procura de solu\u00e7\u00f5es equilibradas, onde a tecnologia eleve a experi\u00eancia sem comprometer o or\u00e7amento: afinal, a criatividade n\u00e3o tem de ser cara para ser impactante.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Quais s\u00e3o as implica\u00e7\u00f5es para a NERVO e o setor perante as incertezas sobre o futuro do Festival Sudoeste e do Super Bock em 2025?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de serem dois dos maiores festivais nacionais, o Sudoeste e o Super Bock Super Rock s\u00e3o verdadeiros marcos na hist\u00f3ria da m\u00fasica ao vivo em Portugal. O pr\u00f3prio Sudoeste j\u00e1 passou por v\u00e1rias fases e soube adaptar-se \u00e0s diferentes gera\u00e7\u00f5es e tend\u00eancias musicais, e acreditamos que ambos t\u00eam tudo para continuar a evoluir, seja com novos formatos, p\u00fablicos renovados ou at\u00e9 um regresso \u00e0s ra\u00edzes, mas sempre acompanhando um p\u00fablico cada vez mais exigente.<\/p>\n\n\n\n Para a NERVO, estes festivais n\u00e3o s\u00e3o apenas parte do nosso portf\u00f3lio \u2013 fazem parte da nossa hist\u00f3ria e da paix\u00e3o que temos pela produ\u00e7\u00e3o de eventos. S\u00e3o momentos intensos, cheios de desafios, mas tamb\u00e9m de hist\u00f3rias incr\u00edveis para contar. No Sudoeste, por exemplo, tivemos o privil\u00e9gio de trabalhar durante 5 edi\u00e7\u00f5es consecutivas e de deixar a nossa marca em projetos como a renova\u00e7\u00e3o dos chuveiros e a transforma\u00e7\u00e3o do palco secund\u00e1rio. \u00c9 imposs\u00edvel n\u00e3o ficar de olho no que vem a\u00ed e sentir alguma preocupa\u00e7\u00e3o sobre o futuro.<\/p>\n\n\n\n A verdade \u00e9 que o setor dos festivais cresceu a olhos vistos. Segundo a APORFEST, em 2016 realizaram-se 210 festivais de m\u00fasica em Portugal e, em 2023, esse n\u00famero saltou para 309 \u2013 um aumento de cerca de 50% em menos de uma d\u00e9cada!<\/p>\n\n\n\n Na NERVO, temos acompanhado de perto essa evolu\u00e7\u00e3o, tanto na forma como apresentamos solu\u00e7\u00f5es criativas para ativa\u00e7\u00f5es de marca, como nos visuais de comunica\u00e7\u00e3o que desenvolvemos para cada evento. S\u00f3 em 2024, estivemos presentes em 7 dos maiores festivais do pa\u00eds, com mais de dez marcas e abordagens super diversificadas: desde ativa\u00e7\u00f5es m\u00f3veis, p\u00f3rticos de entrada e zonas VIP, at\u00e9 gest\u00e3o de bares, stands e passatempos digitais. Tudo com o mesmo prop\u00f3sito: colocar a marca ao servi\u00e7o do p\u00fablico e criar experi\u00eancias memor\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n Independentemente dos desafios, continuamos a acreditar que os festivais s\u00e3o espa\u00e7os essenciais de cultura e conex\u00e3o, e estamos prontos para ajudar a construir o futuro deste setor, com a criatividade, a energia e os nervos que ele merece.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Estes festivais representam uma parte significativa do calend\u00e1rio cultural. Que solu\u00e7\u00f5es criativas ou alternativas est\u00e3o a ser exploradas para preencher esse vazio no mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estes festivais s\u00e3o, sem d\u00favida, uma parte essencial do calend\u00e1rio cultural nacional e, at\u00e9 prova em contr\u00e1rio, acreditamos que v\u00e3o continuar a marcar presen\u00e7a nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n O mercado dos festivais de m\u00fasica ao vivo, especialmente no ver\u00e3o, \u00e9 sempre super intenso, com datas muitas vezes a sobreporem-se. Para ter uma ideia, no fim de semana em que tradicionalmente acontece o Super Bock Super Rock, j\u00e1 est\u00e3o anunciados o Meo Mar\u00e9s Vivas, em Vila Nova de Gaia, e o EA Live, em \u00c9vora. Da mesma forma, no per\u00edodo habitual do NOS Alive, o AfroNation, em Portim\u00e3o, tamb\u00e9m j\u00e1 tem data marcada.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, (in)felizmente, alternativas para o p\u00fablico n\u00e3o v\u00e3o faltar. A oferta continua diversificada e cheia de propostas incr\u00edveis \u2014 o desafio \u00e9 garantir que cada evento consegue manter a sua identidade e o impacto cultural que o distingue.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Quais considera serem as grandes tend\u00eancias de mercado para 2025, especialmente nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o,\u00a0eventos e entretenimento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para 2025, vejo tr\u00eas grandes tend\u00eancias, at\u00e9 no seguimento do que j\u00e1 falamos:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sendo a sustentabilidade uma tend\u00eancia e um tema relevante em todos os setores. Como \u00e9 que a NERVO est\u00e1 a incorporar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis no seu trabalho?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na NERVO, a sustentabilidade \u00e9 uma prioridade que procuramos integrar em tudo o que fazemos, desde a escolha de materiais at\u00e9 a forma como gerimos os nossos eventos e projetos. N\u00e3o se trata apenas de uma tend\u00eancia, mas de uma responsabilidade com o nosso impacto no mundo.<\/p>\n\n\n\n Em cada projeto, trabalhamos para reduzir o desperd\u00edcio e escolher solu\u00e7\u00f5es mais eco-friendly. Por exemplo, optamos por materiais reutiliz\u00e1veis e recicl\u00e1veis em ativa\u00e7\u00f5es de marca e sempre que poss\u00edvel, procuramos reduzir o uso de pl\u00e1sticos e descart\u00e1veis. Al\u00e9m disso, temos investido em pr\u00e1ticas mais eficientes de transporte e log\u00edstica, para minimizar a pegada de carbono dos nossos eventos. Se \u00e9 f\u00e1cil? N\u00e3o, ainda h\u00e1 grandes passos a dar na \u00e1rea de produ\u00e7\u00e3o de materiais de evento. Se temos evolu\u00eddo? Tentamos todos os dias.<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade tamb\u00e9m se reflete no modo como escolhemos e trabalhamos com nossos parceiros. Procuramos alinhar-nos com parceiros que compartilham dos mesmos valores e t\u00eam compromisso com pr\u00e1ticas respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n Se as novas tecnologias mudaram a nossa maneira de trabalhar, tamb\u00e9m mudam o comportamento dos p\u00fablicos, que agora exigem experi\u00eancias mais ricas, personalizadas e \u00fanicas. J\u00e1 n\u00e3o basta o simples espet\u00e1culo. Velhos os tempos em que num festival de m\u00fasica o mais importante era apenas a m\u00fasica. Hoje em dia, o palco \u00e9 uma jun\u00e7\u00e3o de m\u00fasica, conte\u00fados de v\u00eddeo, ilumina\u00e7\u00e3o, efeitos especiais e, claro, a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n O p\u00fablico de hoje espera ser parte da experi\u00eancia, quer algo que o envolva de forma mais profunda. Desde ativa\u00e7\u00f5es interativas a conte\u00fados digitais exclusivos, a tecnologia permite criar momentos inesquec\u00edveis e aut\u00eanticos que v\u00e3o al\u00e9m da performance ao vivo. Isso tem feito com que a forma como pensamos os eventos mude completamente, de uma forma mais integrada e multidimensional.<\/p>\n\n\n\n Por isso, para o pr\u00f3ximo ano, as nossas estrat\u00e9gias est\u00e3o fortemente focadas em usar a tecnologia para criar experi\u00eancias imersivas e personalizadas, seja em festivais, ativa\u00e7\u00f5es de marca ou outros projetos. No final de 2024, o WYgroup \u2013 holding a qual a NERVO pertence \u2013 criou equipa especializada para acompanhar estas tend\u00eancias. E n\u00e3o podemos esquecer que, mesmo com toda a inova\u00e7\u00e3o, o toque humano e a autenticidade continuam a ser o que realmente cativa e conecta o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n H\u00e1 novos padr\u00f5es ou exig\u00eancias no mercado que est\u00e3o a influenciar o planeamento de eventos e campanhas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os nossos clientes e o p\u00fablico em geral est\u00e3o cada vez mais exigentes, ou pela maior informa\u00e7\u00e3o que possuem ou simplesmente pelo crescimento que o mercado est\u00e1 a exigir. Por exemplos, nos dias em que correm, h\u00e1 uma grande preocupa\u00e7\u00e3o com a protecao de dados e a seguran\u00e7a de informa\u00e7\u00e3o. H\u00e1 alguns anos antecipamo-nos a esta exig\u00eancia e o O WYgroup est\u00e1 na vanguarda da gest\u00e3o da seguran\u00e7a da informa\u00e7\u00e3o com certifica\u00e7\u00e3o ISO 27001. \u00c9 o primeiro grupo de comunica\u00e7\u00e3o empresarial portugu\u00eas reconhecido pela norma internacional.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Que projetos ou colabora\u00e7\u00f5es aguardam com maior expectativa e que impacto esperam alcan\u00e7ar no mercado este ano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O segredo \u00e9 a alma do neg\u00f3cio, mas mais do que isso, ainda \u00e9 cedo para comunicar as parcerias que vamos ter em 2025. No entanto, podemos adiantar que estamos a trabalhar em colabora\u00e7\u00f5es muito promissoras que, com certeza, v\u00e3o impulsionar o nosso crescimento. Essas parcerias v\u00e3o trazer novos projetos e clientes, permitindo-nos explorar ainda mais a nossa criatividade e alcan\u00e7ar resultados ainda mais impactantes. O nosso foco para este ano \u00e9 continuar a inovar, criar experi\u00eancias inesquec\u00edveis e consolidar a nossa presen\u00e7a no mercado com solu\u00e7\u00f5es que fa\u00e7am a diferen\u00e7a para as marcas e o p\u00fablico. N\u00e3o menos importante, estamos sempre focados na felicidade da nossa equipa que nos tem permitido estar no top 20 das empresas do Hapiness Works.<\/p>\n\n\n\n Estamos muito entusiasmados com as possibilidades e prontos para fazer de 2025 um ano, no m\u00ednimo, \u00e9pico.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n\n
Existem mudan\u00e7as no comportamento do p\u00fablico ou tecnologias emergentes que est\u00e3o a moldar as vossas estrat\u00e9gias para o pr\u00f3ximo ano?<\/h6>\n\n\n\n