<\/p>\n\n\n\n
Seguir a corrente \u00e9 f\u00e1cil. \u00c9 previs\u00edvel, seguro, e, em teoria, parece uma boa jogada. Mas aquilo que distingue as marcas memor\u00e1veis das restantes \u00e9 a coragem de ignorar o hype e focar no que importa: valores e consumidores. Porque, \u00e0s vezes, o verdadeiro desafio est\u00e1 em dizer \u201cn\u00e3o, obrigado, sabemos quem somos.\u201d <\/p>\n\n\n\n
Ainda eu c\u00e1 n\u00e3o andava e j\u00e1 a Volkswagen<\/strong> o fazia com o Beetle<\/strong> no final dos anos 50, num dos case studies mais citados de sempre: enquanto a concorr\u00eancia apostava em carros maiores, a Volkswagen foi na dire\u00e7\u00e3o oposta. Com o Think Small, a marca evidenciou a sua ess\u00eancia: simplicidade e efici\u00eancia. O impacto? Redefiniu o mercado autom\u00f3vel e mostrou que ser diferente pode ser o caminho certo. <\/p>\n\n\n\n Ao saltar para cada tend\u00eancia, corremos o risco de parecer\u2026 desesperados. Quem nunca viu uma marca tentar ser cool e acabar a soar \u00e0quele amigo que insiste em usar express\u00f5es completamente datadas? <\/p>\n\n\n\n A intera\u00e7\u00e3o cringe entre Meta<\/strong>, Pepsi<\/strong> e Budweiser<\/strong> durante o boom do Metaverse no ex-Twitter \u00e9 um perfeito exemplo, em que as marcas tentaram usar g\u00edria do meio sem propriedade, virando rapidamente meme na comunidade\u2026 pelas piores raz\u00f5es. WAGMI, frens! <\/p>\n\n\n\n Por outro lado, \u00e0s vezes a falta de tato mascara-se de coragem\u2026<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Vivemos numa sociedade polarizada, em que a estupidez natural parece desenvolver-se mais r\u00e1pido do que a intelig\u00eancia artificial, e \u00e9 preciso que as marcas estejam seguras das suas escolhas. Nem todas est\u00e3o preparadas ver os seus feeds invadidos por go woke, go broke \u2013 nem para o impacto que isso possa ter no seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n O caso da Bud Light<\/strong> tornou-se um exemplo emblem\u00e1tico disto. Em 2023, a marca colaborou com a influenciadora trans Dylan Mulvaney, gerando uma rea\u00e7\u00e3o negativa massiva de segmentos conservadores \u2013 muitos deles, consumidores da marca \u2013 incluindo boicotes, v\u00eddeos a destruir produto e uma queda significativa nas vendas. Simultaneamente, grupos LGBTQIA+ tamb\u00e9m criticaram a empresa por n\u00e3o defender a campanha e recuar sob press\u00e3o, resultando numa situa\u00e7\u00e3o lose-lose para marca. <\/p>\n\n\n\n Assim, \u00e9 importante que a rebeldia tenha contexto. Se soubermos qual o nosso prop\u00f3sito e com quem estamos a comunicar, tomar uma posi\u00e7\u00e3o assertiva, com risco calculado, pode ter um retorno e um efeito de sele\u00e7\u00e3o natural que se sobrep\u00f5e a todo o backlash, construindo confian\u00e7a a longo prazo. <\/p>\n\n\n\n A Patagonia<\/strong> \u00e9 um excelente exemplo \u2013 ao priorizar a sustentabilidade acima do lucro r\u00e1pido, tem vindo a criar uma lealdade genu\u00edna e duradoura. O seu fundador, Yvon Chouinard, transferiu a participa\u00e7\u00e3o na empresa para uma ONG focada em combater as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e proteger reservas naturais, que passou a dispor de $100M por ano \u2013 o lucro da marca \u2013 para o fazer. <\/p>\n\n\n\n Mais do que diferente, \u00e9 importante ser relevante e agir em contexto. No meio de um mercado saturado por modas passageiras, a autenticidade continua a ser o verdadeiro ato de coragem. E sejamos sinceros: h\u00e1 algo de irresistivelmente poderoso em ser a marca que decide nadar contra a corrente. <\/p>\n\n\n\n Este artigo de opini\u00e3o foi escrito por Miguel Pires, Co-Founder & Creative Partner da NERVO<\/strong><\/em>, foi publicado na edi\u00e7\u00e3o n\u00ba 28 da revista L\u00edder, sob o tema\u202fSil\u00eancio.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seguir a corrente \u00e9 f\u00e1cil. \u00c9 previs\u00edvel, seguro, e, em teoria, parece uma boa jogada. Mas aquilo que distingue as marcas memor\u00e1veis das restantes \u00e9 a coragem de ignorar o hype e focar no que importa: valores e consumidores. 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