{"id":5956,"date":"2024-10-14T15:05:02","date_gmt":"2024-10-14T15:05:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wygroup.net\/?p=5956"},"modified":"2024-10-17T13:50:37","modified_gmt":"2024-10-17T13:50:37","slug":"a-forca-de-um-bom-insight","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/a-forca-de-um-bom-insight\/","title":{"rendered":"A for\u00e7a de um bom &#8220;insight&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Jo\u00e3o Silva, estratega criativo da <a href=\"https:\/\/www.white.com.pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">WhiteWay<\/mark><\/a>, participou na rubrica &#8220;Como \u00e9 que n\u00e3o me lembrei disto?&#8221; da revista\u00a0<em>Meios &amp; Publicidade<\/em>, onde revelou qual a campanha que gostaria de ter idealizado e destacou o projeto de sua autoria que mais o marcou a n\u00edvel profissional.<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Qual \u00e9 a campanha que gostaria de ter feito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Admito que h\u00e1 muitas. \u00c9 algo comum nesta ind\u00fastria e que vejo com bons olhos, esta inveja boa de vermos valor no trabalho uns dos outros. No meu caso, perante esta pergunta lembrei-me de uma campanha antiga da Fundaci\u00f3n Ace, um Centro de Investiga\u00e7\u00e3o sobre Alzheimer, sob o mote \u201cRegala memoria\u201d que teve continuidade de outras formas nos anos seguintes.&nbsp;No caso espec\u00edfico da campanha que refiro, o que me chamou mais a aten\u00e7\u00e3o foi um video que mostra uma mulher a abordar transeuntes na rua como se se conhecessem mutuamente. Perante a visivel confus\u00e3o das pessoas abordadas, que n\u00e3o se recordam dela, \u00e9 entregue um pequeno cart\u00e3o com a frase \u201c\u00c9 assim que se sente um doente de Alzheimer.\u201d Este v\u00eddeo j\u00e1 tem alguns anos, hoje em dia provavelmente j\u00e1 seria feito de outra forma, uma vez que temos outro sentido cr\u00edtico. No entanto, continuo a considerar esta uma ideia fort\u00edssima.&nbsp;A campanha de sensibiliza\u00e7\u00e3o para os doentes de Alzheimer, da Tiempo BBDO\/Madrid para a AFALcontigo, \u00e9 a que Jo\u00e3o Silva gostaria de ter feito. O estratega criativo da WhiteWay aponta o trabalho para o centen\u00e1rio da Bial como o que mais gostou de fazer.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Campa\u00f1a publicitaria de Alzheimer\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NpsyNqzpmSc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quais s\u00e3o as raz\u00f5es dessa escolha?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Diria que h\u00e1 duas grandes raz\u00f5es fundamentais. A primeira passa pelo facto de todo o valor estar na ideia em si. N\u00e3o precisa de enormes art\u00edficios, n\u00e3o precisa de imagens espectaculares. Precisa sim de uma boa performance da protagonista, mas para al\u00e9m disso, fica bem demonstrada a for\u00e7a de um bom insight. A segunda raz\u00e3o prende-se com o facto de demonstrar que nem sempre o dramatismo de uma tema t\u00e3o s\u00e9rio tem de ser explicito: ao fazer de uma forma t\u00e3o simples os abordados sentirem na pele o que um paciente sente, a hist\u00f3ria fica subentendida, podiamos ser n\u00f3s a vive-la e cont\u00e1-la. Na minha opini\u00e3o \u00e9 isso que lhe confere particular impacto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que lhe chamou mais a aten\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A clara sensa\u00e7\u00e3o de que \u201cpodia ser eu\u201d. Esta \u00e9 uma campanha que enfrenta muito bem uma das percep\u00e7\u00f5es mais comuns neste tipo de tem\u00e1tica, o \u201cs\u00f3 acontece aos outros\u201d. Sem necessitar de uma narrativa dram\u00e1tica, esta a\u00e7\u00e3o acontece exactamente onde a vida acontece, no meio da rua, como uma parte inesperada do quotidiano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esta campanha inspirou-o a n\u00edvel criativo? Se sim, em qu\u00ea e de que formas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma campanha que me recorda que tudo o que fazemos em comunica\u00e7\u00e3o, seja para que marca ou sector for, \u00e9 para pessoas. Recorda-me que sim, somos consumidores, somos profissionais, pertencemos a targets e segmentos, temos comportamentos identific\u00e1veis, ac\u00e7\u00f5es mensur\u00e1veis, mas somos acima de tudo e fundamentalmente pessoas. Porque nesta campanha se consegue fazer experienciar claramente e de uma forma literalmente memor\u00e1vel, que um paciente de Alzheimer \u00e9 acima de tudo uma pessoa, e que pessoas somos todos. Creio que provoca aquele \u201cmurro no est\u00f4mago\u201d de surpresa, sem nos apercebermos sequer que estamos numa luta. N\u00e3o h\u00e1 murro que provoque mais efeito do que esse.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Qual \u00e9 a campanha que fez e que mais o concretizou profissionalmente? Porqu\u00ea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 dificil de identificar porque felizmente s\u00e3o bastantes. Qualquer projecto atrav\u00e9s do qual sinta que estou a ajudar o cliente a descobrir o potencial da sua marca, enquanto contribuo para a percep\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia, me satisfaz. No entanto, em linha com a campanha que escolhi anteriormente, escolheria destacar o trabalho feito para o centen\u00e1rio da Bial, no qual cri\u00e1mos a assinatura, linguagem e todo o mood gr\u00e1fico. Fazer parte do centen\u00e1rio de uma empresa portuguesa com grande hist\u00f3rico no apoio \u00e0 sociedade no combate \u00e0 doen\u00e7a mental foi extremamente gratificante.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"BIAL | Can inspiration last 100 Years?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NhpXA2QuvaU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Como \u00e9 que chegou a esta ideia e avan\u00e7ou para a execu\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Acredito que a campanha espanhola que referi tamb\u00e9m teve um contributo na inspira\u00e7\u00e3o, porque me relembrou que a solu\u00e7\u00e3o certa passaria por algo que mostrasse a relev\u00e2ncia do trabalho da marca num contexto quotidiano. Assim, cri\u00e1mos uma linguagem que funcionasse em diversos cen\u00e1rios e que pudesse impactar os diversos p\u00fablicos no seu dia a dia. A partir da\u00ed foi identificar os pontos nos quais os paralelismos poderiam ser mais fortes e criar mensagens simples e imediatas que facilitassem a percep\u00e7\u00e3o da ideia por parte das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>O que \u00e9 que faz quando n\u00e3o tem ideias?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ao longo do tempo aprendi que o mais importante \u00e9 n\u00e3o entrar em p\u00e2nico. Isso passa por vezes por me permitir abordagens que me retirem a press\u00e3o por alguns momentos: se sinto que n\u00e3o estou a encontrar a resposta certa, dedico uns minutos ao exerc\u00edcio de explorar respostas erradas, por exemplo. Ou tentar formular a pergunta de outra maneira. Isso permite-me olhar de outra forma para o desafio e descortinar novos caminhos que possam contribuir para a solu\u00e7\u00e3o. &#8220;Em caso de d\u00favida ou persist\u00eancia dos sintomas\u201d, nada que uns minutos de caminhada n\u00e3o resolvam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">Artigo originalmente publicado na Meios &amp; Publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jo\u00e3o Silva, estratega criativo da WhiteWay, participou na rubrica &#8220;Como \u00e9 que n\u00e3o me lembrei disto?&#8221; da revista\u00a0Meios &amp; Publicidade, onde revelou qual a campanha que gostaria de ter idealizado e destacou o projeto de sua autoria que mais o marcou a n\u00edvel profissional. Qual \u00e9 a campanha que gostaria de ter feito? Admito que [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":6072,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-5956","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5956"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5956\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6074,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5956\/revisions\/6074"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}