{"id":5846,"date":"2024-09-26T15:03:22","date_gmt":"2024-09-26T15:03:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wygroup.net\/?p=5846"},"modified":"2024-09-26T18:01:48","modified_gmt":"2024-09-26T18:01:48","slug":"analise-das-campanhas-de-regresso-as-aulas-atraves-do-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/analise-das-campanhas-de-regresso-as-aulas-atraves-do-neuromarketing\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise das Campanhas de Regresso \u00e0s Aulas Atrav\u00e9s do Neuromarketing"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>A WYperformance conduziu um estudo neurocient\u00edfico durante o m\u00eas de setembro, testando tr\u00eas an\u00fancios relacionados com o regresso \u00e0s aulas, cujo objetivo <\/strong>foi compreender a forma como os consumidores reagem \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias a n\u00edvel subconsciente.\u00a0<span style=\"font-family: -webkit-standard; font-size: medium; font-weight: 400; white-space: normal;\"><\/span><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;As marcas em an\u00e1lise foram:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\"> <\/mark><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=z1_PWisY7yc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">LIDL<\/mark><\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=A65VzH4ygXw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">Wook<\/mark><\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tnsq1kJibYY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">El Corte Ingl\u00eas<\/mark><\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Campanha do Lidl: Excesso de Est\u00edmulos Visuais e Impacto Fisiol\u00f3gico<\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A <strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">campanha do Lidl<\/mark><\/strong> caracteriza-se pelo seu dinamismo e pela r\u00e1pida sucess\u00e3o de imagens, uma caracter\u00edstica evidente nos resultados obtidos atrav\u00e9s do eye tracking. Estes dados demonstram que os participantes tiveram dificuldade em manter o foco num \u00fanico elemento por tempo significativo, o que resultou numa dispers\u00e3o visual. Este excesso de est\u00edmulos comprometeu a capacidade de fixa\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o da marca, um aspeto essencial para a efic\u00e1cia de qualquer campanha publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente, os dados de monitoriza\u00e7\u00e3o da frequ\u00eancia card\u00edaca revelaram que n\u00e3o se registou um aumento significativo dos batimentos card\u00edacos, sugerindo que o envolvimento emocional foi limitado. Esta tend\u00eancia foi corroborada pela an\u00e1lise da resposta galv\u00e2nica da pele, que se manteve est\u00e1vel ou, inclusivamente, foi diminuindo gradualmente, ao longo de todo o an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora breves momentos de maior impacto emocional tenham sido identificados, nomeadamente durante as aproxima\u00e7\u00f5es de crian\u00e7as a cantar e a dan\u00e7ar, estes n\u00e3o foram suficientes para criar uma liga\u00e7\u00e3o emocional forte e duradoura com o p\u00fablico exposto ao est\u00edmulo.<\/p>\n\n\n\n<p>Em suma, apesar de o an\u00fancio estar claramente alinhado com o tema &#8220;regresso \u00e0s aulas&#8221;, falhou em gerar um impacto emocional significativo e em captar a aten\u00e7\u00e3o de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"928d83\" data-has-transparency=\"true\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"570\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/LIDL-1024x570.png\" alt=\"\" class=\"has-transparency wp-image-5848\" style=\"--dominant-color: #928d83; width:545px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/LIDL-1024x570.png 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/LIDL-300x167.png 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/LIDL-768x428.png 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/LIDL.png 1533w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Memoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>: 3 estrelas<br><strong>N\u00edvel Interesse:<\/strong> 3 estrelas<br><strong>Aten\u00e7\u00e3o<\/strong>: 3 estrelas<br><strong>Envolvimento emocional:<\/strong> 3 estrelas<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campanha da Wook: Forte Envolvimento Emocional e Resposta Fisiol\u00f3gica Positiva<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Em contraste, a<strong> <mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">campanha da Wook<\/mark><\/strong> destacou-se pelo seu elevado n\u00edvel de envolvimento emocional. Os dados relativos \u00e0 resposta galv\u00e2nica da pele indicaram um aumento expressivo durante os momentos mais intensos da narrativa, em especial nas cenas entre pai e filha, quando ambos se encontram no carro, na fase da despedida. Este incremento da resposta emocional foi acompanhado por um aumento da frequ\u00eancia card\u00edaca, evidenciando maior interesse e envolvimento emocional por parte dos participantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados obtidos atrav\u00e9s do eye tracking indicaram que o olhar dos participantes se fixou predominantemente nas express\u00f5es faciais dos atores, o que reflete a capacidade da campanha em capturar e manter a aten\u00e7\u00e3o visual do espectador. Este aumento da aten\u00e7\u00e3o, aliado \u00e0 acelera\u00e7\u00e3o dos batimentos card\u00edacos, demonstra que a campanha da Wook conseguiu estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o emocional profunda, proporcionando uma experi\u00eancia envolvente para os visualizadores. Esta estrat\u00e9gia, que associa emo\u00e7\u00e3o e clareza na narrativa, revelou-se eficaz na cria\u00e7\u00e3o de uma associa\u00e7\u00e3o positiva e duradoura com a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, \u00e9 importante salientar que, para alguns participantes, o elevado teor emocional do an\u00fancio foi interpretado de forma excessiva. Uma parte da amostra referiu que o excesso de emo\u00e7\u00e3o foi encarado com humor, o que demonstra uma diversidade de rea\u00e7\u00f5es, dependendo do perfil do espectador. Ainda assim, a capacidade de gerar emo\u00e7\u00f5es fortes permanece um ponto alto desta campanha, sendo a mais memorizada.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"343733\" data-has-transparency=\"true\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"435\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/wook-1024x435.png\" alt=\"\" class=\"has-transparency wp-image-5850\" style=\"--dominant-color: #343733; width:522px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/wook-1024x435.png 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/wook-300x128.png 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/wook-768x326.png 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/wook.png 1515w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Memoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>: 5 estrelas<br><strong>N\u00edvel Interesse<\/strong>: 5 estrelas<br><strong>Aten\u00e7\u00e3o<\/strong>: 5 estrelas<br><strong>Envolvimento emocional: <\/strong>5 estrelas<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campanha do El Corte Ingl\u00e9s: Alta Estimula\u00e7\u00e3o Visual e Impacto nos \u00daltimos Momentos<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A <strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\">campanha do El Corte Ingl\u00e9s<\/mark><\/strong>, \u00e0 semelhan\u00e7a da do Lidl, apresentou um excesso de est\u00edmulos visuais, o que foi novamente confirmado pelos dados de eye tracking. Os participantes mostraram dificuldades em fixar o olhar em pontos espec\u00edficos, devido \u00e0 quantidade de informa\u00e7\u00e3o visual simult\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, ao contr\u00e1rio da campanha do Lidl, o El Corte Ingl\u00e9s conseguiu capitalizar nos momentos finais do an\u00fancio, onde a marca \u00e9 apresentada de forma destacada. A an\u00e1lise da resposta galv\u00e2nica da pele mostrou um aumento do envolvimento emocional durante os \u00faltimos segundos do v\u00eddeo, coincidindo com a apresenta\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo da marca. A estrat\u00e9gia de apresentar a marca quando o n\u00edvel de envolvimento emocional \u00e9 mais elevado revelou-se acertada. Ainda assim, a dobragem das vozes no an\u00fancio foi recebida de forma negativa por parte dos participantes, o que afetou a perce\u00e7\u00e3o global do v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img data-dominant-color=\"3f4c4d\" data-has-transparency=\"true\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"513\" src=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/elcorteingles-1024x513.png\" alt=\"\" class=\"has-transparency wp-image-5852\" style=\"--dominant-color: #3f4c4d; width:561px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/elcorteingles-1024x513.png 1024w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/elcorteingles-300x150.png 300w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/elcorteingles-768x385.png 768w, https:\/\/www.wygroup.net\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/elcorteingles.png 1528w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Memoriza\u00e7\u00e3o<\/strong>: 3.5 estrelas<br><strong>N\u00edvel Interesse: <\/strong>3 estrelas<br><strong>Aten\u00e7\u00e3o<\/strong>: 3.5 estrelas<br><strong>Envolvimento emocional:<\/strong> 3 estrelas<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A publicidade contempor\u00e2nea procura, cada vez mais, captar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico de forma eficaz, utilizando uma combina\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias visuais e narrativas. Neste contexto, a an\u00e1lise dos impactos de campanhas publicit\u00e1rias em diferentes marcas \u00e9 fundamental para compreender o que realmente ressoa com os consumidores. O presente estudo conclui que Em termos de aten\u00e7\u00e3o captada, os elementos mais mencionados foram as narrativas e as m\u00fasicas utilizadas nos v\u00eddeos, aspetos que ajudaram a construir uma mensagem clara. No entanto, tanto na campanha do Lidl como na do El Corte Ingl\u00e9s, o excesso de est\u00edmulos foi alvo de cr\u00edticas, com muitos participantes a referirem que, apesar de visualmente apelativos, os an\u00fancios causaram irrita\u00e7\u00e3o devido \u00e0 velocidade das imagens e \u00e0 falta de foco.<\/p>\n\n\n\n<p>Globalmente, a campanha da Wook foi a mais bem-sucedida no que diz respeito ao envolvimento emocional e \u00e0 capta\u00e7\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o visual, como comprovam os dados recolhidos. O aumento da frequ\u00eancia card\u00edaca e a fixa\u00e7\u00e3o visual mais prolongada indicam que a Wook conseguiu criar uma liga\u00e7\u00e3o emocional forte com o p\u00fablico, resultando numa avalia\u00e7\u00e3o mais positiva. Por outro lado, tanto o Lidl como o El Corte Ingl\u00e9s apresentaram dificuldades em manter a aten\u00e7\u00e3o e em gerar um envolvimento emocional significativo, o que se refletiu em respostas fisiol\u00f3gicas menos marcantes.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading has-small-font-size\"><em>*O estudo realizou-se dia 5 e 6 de setembro de 2024, fazendo uma sele\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios at\u00e9 \u00e0 data publicados, contando com uma amostra heterog\u00e9nea 14 participantes, dos quais 43% pertenciam ao sexo feminino e 57% ao sexo masculino. Por forma a obter uma compara\u00e7\u00e3o direta, os resultados da avalia\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios foram analisados numa escala de 0 a 5 com base na recolha dos dados neurocient\u00edficos (GSR, Auto-relato, Eye-tracker), quantitativos e qualitativos.<\/em><\/h6>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading has-small-font-size\">Texto escrito por Benedita Santos Neuromarketer &amp; Consumer Behaviour Specialist&nbsp;na WYperformance. Publicado originalmente na<mark style=\"background-color:#ffffff\" class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-amber-color\"> Marketeer.<\/mark><\/h6>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A WYperformance conduziu um estudo neurocient\u00edfico durante o m\u00eas de setembro, testando tr\u00eas an\u00fancios relacionados com o regresso \u00e0s aulas, cujo objetivo foi compreender a forma como os consumidores reagem \u00e0s campanhas publicit\u00e1rias a n\u00edvel subconsciente.\u00a0 &nbsp;As marcas em an\u00e1lise foram: Campanha do Lidl: Excesso de Est\u00edmulos Visuais e Impacto Fisiol\u00f3gico A campanha do Lidl [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":5854,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-5846","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5846"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5846\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5863,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5846\/revisions\/5863"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}