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Pode parecer um paradoxo, mas \u00e9 uma realidade. A constru\u00e7\u00e3o da marca Portugal precisa de marcas, comenta Jo\u00e3o Santos, COO do WYgroup, em declara\u00e7\u00f5es ao +M. \u201cUm programa de constru\u00e7\u00e3o de uma marca forte de pa\u00eds, necessita de marcas fortes setoriais. E n\u00e3o as vai conseguir apoiar todas, mas antes aquelas que joguem este jogo das sinergias entre as marcas. Se queremos ser um pa\u00eds tecnol\u00f3gico temos de apoiar a constru\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de marcas tecnol\u00f3gicas, se queremos ser um pa\u00eds de setores de grande valor acrescentado, \u00e9 para l\u00e1 que tem de ir o nosso investimento. As marcas internacionais s\u00e3o fundamentais para que o valor que elas criam fique e se consolide no nosso pa\u00eds\u201d, acredita o respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n
E prossegue. \u201cSe a marca Portugal for um incentivo \u00e0 exporta\u00e7\u00e3o sem marca, estaremos todos a perder tempo e recursos, pois continuaremos a ajudar a desenvolver um tecido econ\u00f3mico baseado em baixos sal\u00e1rios e sobretudo de m\u00e3o de obra intensiva\u201d. A necessidade de apostar na constru\u00e7\u00e3o de marcas tem vindo a ser defendida pelo respons\u00e1vel do grupo, inclusive no +M.<\/p>\n\n\n\n
\u201cMuito daquilo que fazemos com qualidade e mestria \u00e9 vendido sem marca ou com a marca de terceiros. Muitas das nossas ind\u00fastrias produzem para marcas internacionais, mas somos incapazes de produzir com a nossa marca e de a afirmar. Uma e outra andam de m\u00e3os dadas\u201d, refor\u00e7a, lembrando que a marca de origem ajuda a marca de produto e a marca de produto ajuda a confirmar a marca origem. \u201cVeja-se o que pensamos quando olhamos para a marca Alemanha e o que nos ajuda a confirmar quando pensamos em Bosch, Siemens, Porsche, Mercedes, BMW, Audi, entre muitas outras\u201d, aponta como exemplo.<\/p>\n\n\n\n
A opini\u00e3o do profissional vem a prop\u00f3sito de uma das medida apresentadas em julho, data na qual o Governo deu a conhecer o pacote de \u201c60 Medidas para Acelerar a Economia\u201d. O objetivo n\u00famero 36 \u00e9 claro: \u201cAfirmar a marca Portugal no contexto global\u201d. Para o fazer, pode ler-se na descri\u00e7\u00e3o da medida, a ideia ser\u00e1 a \u201celabora\u00e7\u00e3o de um plano de a\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento do conceito \u201cMarca Portugal\u201d de forma transversal a todos os setores econ\u00f3micos do pa\u00eds, de maneira a afirmar os seus produtos e servi\u00e7os com maior valor acrescentado nas cadeias globais\u201d. O plano, prossegue o Executivo, \u201cser\u00e1 assente em dimens\u00f5es como o conhecimento, inova\u00e7\u00e3o, seguran\u00e7a, criatividade, qualidade e sustentabilidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ora, se o objetivo parece claro, a execu\u00e7\u00e3o \u00e9 mais complexa. Cerca de dois meses e meio ap\u00f3s o an\u00fancio \u2013 feito em pleno in\u00edcio de ver\u00e3o, \u00e9 certo -, o \u2018caderno de encargos\u2019 ainda n\u00e3o foi divulgado, mas o tema continua a ser afirmado como uma prioridade. \u201cO Minist\u00e9rio da Economia est\u00e1 empenhado e comprometido com o desenvolvimento de uma proposta de valor robusta para fortalecer a marca Portugal num cen\u00e1rio global\u201d, responde o minist\u00e9rio liderado por Pedro Reis ao +M, quando questionado sobre a evolu\u00e7\u00e3o da medida. \u201cEstamos a trabalhar internamente, baseados nas melhores pr\u00e1ticas implementadas em diversos setores exportadores, e lado a lado com alguns dos nossos organismos, em particular com a AICEP, na abordagem deste tema\u201d, conclui o minist\u00e9rio.<\/p>\n\n\n\n
Em declara\u00e7\u00f5es ao +M, Jo\u00e3o Santos lembra que a iniciativa para criar e desenvolver a \u201cMarca Portugal\u201d n\u00e3o \u00e9 nova, mas \u00e9 de extrema import\u00e2ncia. \u201cComo sou uma pessoa positiva, vejo nesta singela medida uma iniciativa estrat\u00e9gica muito relevante e oportuna, e tenho pena que esta n\u00e3o seja a \u00fanica medida deste plano mais extenso onde todas as outras se deveriam inspirar e depender\u201d, aponta. Sem mais dados sobre o objetivo do Governo, Jo\u00e3o Santos refere que Portugal necessita de um plano que ajude transversalmente na sua diferencia\u00e7\u00e3o e competitividade, que valorize os seus setores estrat\u00e9gicos, que atraia mais e melhor investimento estrangeiro e que ajude a fortalecer a identidade e a coes\u00e3o nacional. \u201cSe as poucas linhas que descrevem o plano forem ao encontro destes objetivos, julgo que \u00e9 de apoiar e de ajudar a concretizar\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Quanto \u00e0 concretiza\u00e7\u00e3o, \u201co Diabo est\u00e1 sempre nos detalhes\u201d, como se costuma dizer. \u201cUm plano desta magnitude e com a ambi\u00e7\u00e3o certa, n\u00e3o poder ser constru\u00eddo para durar uma legislatura. Nem uma d\u00e9cada\u201d, alerta o gestor e especialista em marketing e comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
\u201cSe queremos ser s\u00e9rios na sua implementa\u00e7\u00e3o e queremos fazer algo que ultrapassa a medida de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas para aparecer nas rubricas econ\u00f3micas das TV\u2019s, r\u00e1dios e imprensa, o plano deve ser coordenado e ajustado com as diversas for\u00e7as pol\u00edticas para que n\u00e3o seja posto em causa na pr\u00f3xima rota\u00e7\u00e3o de poder. Uma marca necessita de tempo para ser constru\u00edda e os ciclos pol\u00edticos s\u00e3o por defini\u00e7\u00e3o curtos para estes objetivos\u201d, avisa o COO do grupo de comunica\u00e7\u00e3o criado por Pedro Janela. \u201cQual o nosso modelo de pa\u00eds, a que setores queremos dedicar aten\u00e7\u00e3o, quais s\u00e3o aqueles onde o nosso desenvolvimento tem de assentar e de que forma os podemos alavancar, como podemos envolver os diferentes parceiros e partes interessadas, como nos vamos diferenciar\u201d, questiona, salientando que \u00e9 necess\u00e1rio que estas quest\u00f5es sejam respondidas para que esse plano possa ser mais do que uma inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Quanto \u00e0 forma como avalia hoje a marca Portugal, Jo\u00e3o Santos reconhece que, muito gra\u00e7as ao Turismo de Portugal, o pa\u00eds tem hoje uma imagem internacional muito diferente para melhor daquela que tinha h\u00e1 umas d\u00e9cadas. \u201cO mundo descobriu Portugal, mas n\u00f3s ainda n\u00e3o aprendemos como podemos aproveitar estes visitantes para lhes explicar um pouco melhor o que somos e o que fazemos. A marca Portugal tem de come\u00e7ar por aqui, por aqueles que est\u00e3o dispon\u00edveis para nos conhecer desde j\u00e1\u201d, resume.<\/p>\n\n\n\n