{"id":5175,"date":"2024-07-10T14:49:15","date_gmt":"2024-07-10T14:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wygroup.net\/?p=5175"},"modified":"2024-07-17T07:54:38","modified_gmt":"2024-07-17T07:54:38","slug":"analise-de-anuncios-para-o-campeonato-europeu-2024-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/analise-de-anuncios-para-o-campeonato-europeu-2024-3\/","title":{"rendered":"An\u00e1lise de An\u00fancios para o Campeonato Europeu 2024"},"content":{"rendered":"\n

A WYperformance conduziu um estudo neurocient\u00edfico durante as \u00faltimas duas semanas, testando tr\u00eas an\u00fancios relacionados com o Campeonato Europeu de 2024 da UEFA e com a sele\u00e7\u00e3o portuguesa, cujo objetivo foi identificar quais geram maior impacto emocional e envolvimento, ressoando de forma mais eficaz junto dos consumidores portugueses. <\/strong><\/h1>\n\n\n\n

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As marcas em an\u00e1lise foram:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

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  • Generali Tranquilidade<\/strong> com o an\u00fancio “Avan\u00e7amos Fortes \u2013 Pequenos gestos fazem a diferen\u00e7a”<\/li>\n\n\n\n
  • Meo <\/strong>com “Filhos do Euro”<\/li>\n\n\n\n
  • Sport TV <\/strong>com “Todo o EURO 2024 s\u00f3 na Sport TV”.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Os question\u00e1rios revelaram que 90% dos participantes gostam de ver futebol, sendo que 71% gostam de assistir a jogos independentemente do campeonato ou clube e 18% preferem apenas os jogos da sele\u00e7\u00e3o nacional. Al\u00e9m disso, 40% dos inquiridos indicaram estar a par de todas as not\u00edcias relacionadas com o Campeonato Europeu, mostrando que a amostra \u00e9 conhecedora e interessada no tema, e conferindo relev\u00e2ncia aos resultados obtidos.<\/p>\n\n\n\n

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    Generali Tranquilidade<\/strong> <\/h1>\n\n\n\n

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    No caso da Generali Tranquilidade<\/strong>, observou-se o aumento gradual da frequ\u00eancia card\u00edaca e da resposta
    galv\u00e2nica da pele (GSR), bem como um aumento da dilata\u00e7\u00e3o das pupilas, quando os participantes reconheciam o jogador Jo\u00e3o Neves, sugerindo um forte envolvimento emocional.<\/p>\n\n\n\n

    Este envolvimento atingiu o seu pico na altura do golo, demonstrando a capacidade do an\u00fancio em captar a aten\u00e7\u00e3o e sensibilizar o p\u00fablico. Curiosamente, embora os log\u00f3tipos da pr\u00f3pria marca e da Federa\u00e7\u00e3o Portuguesa de Futebol estivessem presentes durante todo o an\u00fancio, 85% dos participantes s\u00f3 observaram o log\u00f3tipo da marca no final, indicando que a aten\u00e7\u00e3o estava predominantemente centrada na narrativa visual.<\/p>\n\n\n\n

    Este an\u00fancio foi o mais mencionado no question\u00e1rio p\u00f3s-teste, destacando-se em compara\u00e7\u00e3o com os restantes a n\u00edvel de memoriza\u00e7\u00e3o, intimamente ligada ao envolvimento emocional dos participantes, revelado pelo aumento constante da resposta galv\u00e2nica da pele e tamb\u00e9m dos batimentos card\u00edacos, atingindo o seu pico no momento chave.<\/p>\n\n\n\n

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    N\u00edvel de Interesse: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Aten\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Memoriza\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Envolvimento Emocional:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Meo <\/strong><\/h1>\n\n\n\n

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    Por outro lado, o an\u00fancio da Meo <\/strong>foi avaliado negativamente pelos participantes, o que se refletiu nos dados neurocient\u00edficos. Nenhum participante observou o sinal inicialmente apresentado “Portugal tem das taxas de natalidade mais baixas da Europa” e o envolvimento emocional foi baixo, exceto quando “Gui”, o beb\u00e9 do \u201cEuro 2016\u201d, aparece no v\u00eddeo. Este momento gerou um pico de sentimento, mas n\u00e3o foi suficiente para melhorar a avalia\u00e7\u00e3o geral do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n

    Os participantes referiram ainda que o conte\u00fado do an\u00fancio n\u00e3o estava relacionado com futebol, provavelmente porque n\u00e3o o associaram com os an\u00fancios anteriormente publicados pela marca.<\/p>\n\n\n\n

    Contudo, ao avaliar este an\u00fancio isoladamente, n\u00e3o houve um entendimento relativamente \u00e0 associa\u00e7\u00e3o entre ambos, o desporto e a marca.<\/p>\n\n\n\n

    No que toca \u00e0 memoriza\u00e7\u00e3o, este an\u00fancio foi o segundo mais mencionado pelos participantes. Tal deve-se \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de um tema emp\u00e1tico e forte naquilo que \u00e9 a vida das pessoas, uma gravidez, criando e reservando, ent\u00e3o, um espa\u00e7o na mem\u00f3ria das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    Contudo, avaliando todos os outros dados, como o autorelato, a resposta galv\u00e2nica da pele e o batimento card\u00edaco, acreditamos que o objetivo deste an\u00fancio em espec\u00edfico n\u00e3o foi bem conseguido, n\u00e3o apresentando nenhum resultado significativo nos parametros biom\u00e9tricos.<\/p>\n\n\n\n

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    N\u00edvel de Interesse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Aten\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Memoriza\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Envolvimento Emocional: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Sport TV<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

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    O an\u00fancio da Sport TV<\/strong> teve um impacto significativo numa popula\u00e7\u00e3o mais velha, possivelmente devido aos momentos hist\u00f3ricos apresentados, sendo que o pico de emo\u00e7\u00e3o foi registado na defesa, golo e festejo do guarda-redes Ricardo em 2004, especialmente por esta parte.<\/p>\n\n\n\n

    J\u00e1 o golo de \u00c9der em 2016, e a imagem final de Cristiano Ronaldo emocionado, demonstrou uma relev\u00e2ncia emocional pela amostra em geral.<\/p>\n\n\n\n

    Todos estes momentos geraram um envolvimento emocional profundo, demonstrando a efic\u00e1cia do an\u00fancio em evocar mem\u00f3rias positivas e fortalecer a liga\u00e7\u00e3o emocional com a marca. Mostrando tamb\u00e9m um autorelato positivo, tal como no primeiro an\u00fancio apresentado, os momentos chave revelaram um aumento da frequ\u00eancia card\u00edaca e da resposta galv\u00e2nica da pele, indicando o envolvimento emocional dos participantes.<\/p>\n\n\n\n

    Contudo, o n\u00edvel de memoriza\u00e7\u00e3o apresentou-se mais baixo, o que pode dever-se \u00e0 falta de uma narrativa emp\u00e1tica com os visualizadores.<\/p>\n\n\n\n

    O an\u00fancio retratou apenas momentos hist\u00f3ricos, falhando na parte “humana” que se mostrou eficaz nos outros an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

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    N\u00edvel de Interesse:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Aten\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Memoriza\u00e7\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Envolvimento Emocional:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    A clareza de todos os an\u00fancios foi avaliada positivamente por 95% dos participantes, com 75% afirmando que est\u00e3o alinhados com a imagem das marcas.<\/p>\n\n\n\n

    O estudo revelou, de forma clara, a import\u00e2ncia do neuromarketing na cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios eficazes capazes de cativar, memorizar e familiarizar as marcas junto dos consumidores. Ao combinar an\u00e1lises qualitativas, quantitativas e neurocient\u00edficas, \u00e9 poss\u00edvel compreender profundamente como diferentes elementos dos an\u00fancios influenciam a perce\u00e7\u00e3o e o envolvimento emocional do p\u00fablico. Esta abordagem permite \u00e0s entidades n\u00e3o apenas captar a aten\u00e7\u00e3o dos espectadores, mas tamb\u00e9m criar liga\u00e7\u00f5es emocionais duradouras e memor\u00e1veis. O uso do neuromarketing ser\u00e1 crucial para garantir que os an\u00fancios n\u00e3o s\u00f3 se destaquem, mas tamb\u00e9m ressoem verdadeiramente nas casas dos portugueses.<\/p>\n\n\n\n



    *O estudo realizou-se dia 4 e 5 de Junho de 2024, fazendo uma sele\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios at\u00e9 \u00e0 data publicados, contando com uma amostra heterog\u00e9nea de 20 pessoas, 50% do sexo masculino e os restantes 50% do sexo feminino, com idades compreendidas entre os 20 e os 51 anos. Por forma a obter uma compara\u00e7\u00e3o direta, os resultados da avalia\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios foram analisados numa escala de 0 a 5 com base na recolha dos dados neurocient\u00edficos (GSR, Auto-relato, Eye-tracker), quantitativos e qualitativos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Texto escrito por Benedita Santos Neuromarketer & Consumer Behaviour Specialist\u00a0na WYperformance. Publicado originalmente na Marketeer<\/mark><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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