<\/p>\n\n\n\n
Nas \u00e1reas da arte e m\u00fasica, do marketing ao SEO e ao copywriting, s\u00e3o v\u00e1rias centenas de recursos sempre prontos a responder a qualquer solicita\u00e7\u00e3o com a mesma rapidez com que fazemos refresh ao e-mail. Falamos de um n\u00famero crescente de ferramentas que fazem o que prometem e o seu contr\u00e1rio \u2013 como as que ajudam a detetar a utiliza\u00e7\u00e3o destas pr\u00f3prias ferramentas. Cientes da vantagem de estar sempre a par do que poder\u00e1 beneficiar as nossas equipas, libertando tempo para tarefas mais relevantes, o interesse cont\u00ednuo reflete a nossa curiosidade e investimento em m\u00faltiplas frentes.<\/p>\n\n\n\n
Chegamos, finalmente, \u00e0 quest\u00e3o crucial: no corre-corre da vida de ag\u00eancia, onde fica a verdade \u2013 das marcas, dos consumidores e da rela\u00e7\u00e3o ag\u00eancia-cliente? Onde ficam as emo\u00e7\u00f5es e as unique selling propositions das empresas? Onde fica a autenticidade que nos toca e que nos une?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vivemos um momento em que a visibilidade da marca \u00e9 uma das suas grandes mais-valias e, ao mesmo tempo, o seu calcanhar de Aquiles. Em contraste com o pedido de desculpa telegr\u00e1fico que o ChatGPT oferece sempre que \u00e9 confrontado com um erro, falhar na comunica\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 altamente lesivo para a sua reputa\u00e7\u00e3o. \u00c9 aqui que reside a necessidade de equil\u00edbrio, uma miss\u00e3o desafiante, entusiasmante \u2013 e responsabilizadora.<\/p>\n\n\n\n Sabemos que a IA n\u00e3o critica uma primeira tentativa de assinatura ou um esbo\u00e7o, n\u00e3o deita por terra os nossos mais ferozes gut feelings ou se recusa a devolver-nos uma resposta a um pedido, do mais complexo ao mais ris\u00edvel. Mais que ferramentas, s\u00e3o bravas ajudantes que se sentam ao nosso lado em dupla permanente (assim o desejemos) e que nos impulsionam a chegar \u00e0 t\u00e3o desejada verdade \u2013 aquela que s\u00f3 n\u00f3s conseguiremos reconhecer, defender e comprovar. Em fase alguma deste processo melhorado se perde a consci\u00eancia de que em jogo est\u00e1, como sempre esteve, a credibilidade das marcas, que depositam a sua confian\u00e7a nas nossas m\u00e3os, e a continuidade das nossas rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Enquanto as m\u00e3os que escrevem os prompts forem as nossas, enquanto a criatividade que faz nascer algo novo partir das nossas pr\u00f3prias ideias embrion\u00e1rias e enquanto o que nos impulsionar forem os valores pessoais, organizacionais e aqueles que partilhamos com as marcas com que trabalhamos, acredito que a verdade das mensagens est\u00e1 a salvo. <\/strong>Para onde nos levar\u00e1 este admir\u00e1vel mundo novo? Nada melhor do que responder parafraseando Sebasti\u00e3o da Gama: Partimos. Vamos. Somos.<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Artigo escrito por Marta Vasconcelos, Head of Business Development na White Way<\/mark><\/strong><\/a>, e publicado originalmente na LIDER<\/mark><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c9 um admir\u00e1vel mundo novo aquele em que mergulhamos todos os dias, enquanto ag\u00eancia de estrat\u00e9gia de marca e criatividade. Em constante assombro e descoberta, avan\u00e7amos lado a lado com as marcas que confiam na qualidade da nossa entrega, com o dever de as levar sempre mais al\u00e9m. H\u00e1 algum tempo que isto tamb\u00e9m significa […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":5047,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-5045","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5045","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5045"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5045\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5074,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5045\/revisions\/5074"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5045"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5045"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5045"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}