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Nascido em meados dos anos 70, sou parte de uma gera\u00e7\u00e3o que sabe o que \u00e9 a vida num mundo anal\u00f3gico. Esta particularidade d\u00e1-nos uma sensibilidade \u00fanica sobre o impacto que a introdu\u00e7\u00e3o da tecnologia teve na sociedade, seja pela forma como alterou comportamentos e rela\u00e7\u00f5es, seja pela velocidade que introduziu em todas as \u00e1reas e momentos das nossas vidas, ou ainda pela capacidade de criar vantagens competitivas em qualquer \u00e1rea de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
O meu sonho de crian\u00e7a era ser designer de autom\u00f3veis \u2013 e por isso aproveito este momento para fazer uma singela homenagem a Marcello Gandini, um dos mais brilhantes e inovadores designers que partiu h\u00e1 uns dias \u2013 mas face \u00e0 impossibilidade de ir para Londres ou Mil\u00e3o, acabei por ingressar no IADE em 1993. E foi nesta fase da minha vida que comecei a perceber o verdadeiro potencial que a tecnologia poderia trazer enquanto complemento \u00e0 capacidade criativa.<\/p>\n\n\n\n
Hoje divido o meu tempo na WHITE entre a criatividade, a inova\u00e7\u00e3o e a administra\u00e7\u00e3o, pelo que uma parte \u00e9 dedicado \u00e0 procura das j\u00e1 referidas vantagens competitivas, tendo sido com este objectivo que introduzi a Intelig\u00eancia Artificial (IA) como ferramenta efectiva em 2022. Um projecto piloto com uma acelerada curva de aprendizagem foi o suficiente para entendermos o impacto no resultado final e a apet\u00eancia do mercado, tendo-se tornado desde ent\u00e3o numa pe\u00e7a indispens\u00e1vel em diferentes actividades do nosso dia-a-dia.<\/p>\n\n\n\n
Como players de um mercado muito competitivo e saturado, temos sentido que a IA \u00e9 de facto uma for\u00e7a transformadora, afirmando-se como uma ferramenta poderosa pela capacidade que tem de impulsionar o desenvolvimento de projectos, de criar bases de inspira\u00e7\u00e3o, de expandir a express\u00e3o criativa ou de acelerar processos, pelo que nunca olh\u00e1mos para a IA como uma amea\u00e7a ao nosso neg\u00f3cio, mas antes como um complemento das nossas ideias e da nossa criatividade. Para n\u00f3s tornou-se claro que os desafios que ag\u00eancias como a WHITE t\u00eam diariamente podem ser trabalhados com o apoio da IA e que este novo processo pode originar resultados com enorme potencial transformador, abrindo novas oportunidades para a inova\u00e7\u00e3o e para o crescimento do neg\u00f3cio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando olhamos \u00e0 volta observamos que a afirma\u00e7\u00e3o da IA tem sido transversal e galopante, com a ind\u00fastria do Mkt&Pub em particular a ter nos dias de hoje uma capacidade nunca antes vista de an\u00e1lise de dados, de identifica\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es e tend\u00eancias, ou de insights e previs\u00e3o de comportamentos, o que permite uma pondera\u00e7\u00e3o extraordin\u00e1ria no momento da decis\u00e3o e um aumento da efic\u00e1cia dos diversos momentos de comunica\u00e7\u00e3o. Por outro lado, ferramentas como o ChatGPT, Dall-E, Midjourney, Ideogram, Illusion Diffusion, Tryleap, Aragon e Jitter s\u00e3o uma gota num universo de apoio \u00e0 criatividade que n\u00e3o p\u00e1ra de aumentar. Estes algoritmos tornaram as possibilidades c\u00e9leres e infinitas, algo fundamental num mundo onde o conceito anal\u00f3gico \u00e9 cada vez mais uma raridade e onde a velocidade da mudan\u00e7a \u00e9 r\u00e1pida e agressiva.<\/p>\n\n\n\n No entanto, e apesar de estarmos a testemunhar uma enorme evolu\u00e7\u00e3o da IA na criatividade e o tremendo potencial que oferece para o futuro desta \u00e1rea, \u00e0 data de hoje, todas estas plataformas generativas emulam est\u00e9ticas e estilos criativos existentes, analisando dados e produzindo \u2013 em segundos! \u2013 resultados que dependem sempre dos prompts introduzidos. Que por sua vez dependem da criatividade humana, da nossa compreens\u00e3o do mundo e da forma como abordamos os desafios que temos para resolver, da experi\u00eancia emocional acumulada e sobretudo da extraordin\u00e1ria capacidade que a nossa mente tem de imaginar o que n\u00e3o existe e de criar conceitos para al\u00e9m dos que j\u00e1 existem.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Artigo escrito por Ricardo Henriques da Silva, Founding Partner da White Way \u00ae<\/mark><\/strong><\/a> e publicado originalmente na Meios &<\/mark><\/strong><\/a> <\/mark><\/strong><\/a>Publicidade<\/mark><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nascido em meados dos anos 70, sou parte de uma gera\u00e7\u00e3o que sabe o que \u00e9 a vida num mundo anal\u00f3gico. Esta particularidade d\u00e1-nos uma sensibilidade \u00fanica sobre o impacto que a introdu\u00e7\u00e3o da tecnologia teve na sociedade, seja pela forma como alterou comportamentos e rela\u00e7\u00f5es, seja pela velocidade que introduziu em todas as \u00e1reas […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":4821,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-4819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4819"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4819\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4934,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4819\/revisions\/4934"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}