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Atrav\u00e9s do recurso a um painel de volunt\u00e1rios e a um conjunto de tecnologias de capta\u00e7\u00e3o de dados, fomos medir 3 rea\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n
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Adicionalmente, perguntamos aos participantes se as imagens avaliadas, utilizadas pelos v\u00e1rios partidos at\u00e9 dia 21 de Fevereiro, s\u00e3o percebidas como positivas ou negativas.<\/p>\n\n\n\n
Para que possam entender um pouco melhor a metodologia, a medi\u00e7\u00e3o da frequ\u00eancia card\u00edaca e a resposta galv\u00e2nica da pele est\u00e3o na g\u00e9nese dos sistemas de poligrafo que conseguem aferir se uma determinada mensagem (visual ou auditiva) provoca em n\u00f3s uma rea\u00e7\u00e3o. Juntamos aos dados recolhidos o nosso olhar, com uma capta\u00e7\u00e3o de muitos dados por milissegundo, que nos consegue mapear onde \u00e9 que essa rea\u00e7\u00e3o ocorreu. Foi na imagem do l\u00edder? Foi na mensagem ou ser\u00e1 que foi no logotipo do partido?<\/p>\n\n\n\n
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Mensagens simples e diretas s\u00e3o as melhores percebidas. N\u00e3o nos podemos esquecer que este meio tem de um n\u00edvel de exposi\u00e7\u00e3o baixo (pouca perman\u00eancia) pelos que todos os segundos, liminarmente, contam. As mensagens que trazem consigo contextos de uni\u00e3o, prop\u00f3sito e perten\u00e7a envolvem mais quem as l\u00ea e traduzem-se em emo\u00e7\u00f5es mais positivas. Em sentido contr\u00e1rio est\u00e3o as frases longas, a multiplicidade de mensagens ou a ambiguidade delas. Geram desconforto e, logo, rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 n\u00e3o existe uma colorimetria partid\u00e1ria. Torna-se cada vez mais dif\u00edcil identificar um partido apenas pela sua cor. Quase todos, da esquerda \u00e0 direita, utilizam tons de azul, com todo o espetro de associa\u00e7\u00f5es positivas que esta cor tem. E quem n\u00e3o o faz n\u00e3o se sai bem. Quer BE com o seu fundo vermelho, quer PS com a utiliza\u00e7\u00e3o do verde n\u00e3o conseguem obter resultados t\u00e3o bons quantos os outros. Mas o menos bem avaliado foi o Livre, devido a um dos seus fundos conter uma gravura que confunde quem quer descodificar a mensagem.<\/p>\n\n\n\n
A posi\u00e7\u00e3o do logotipo tamb\u00e9m \u00e9 relevante para ser claro de quem \u00e9 o portador da mensagem e a sua localiza\u00e7\u00e3o \u00e9, tamb\u00e9m ela, critica. Quase todos os partidos fazem um bom trabalho neste par\u00e2metro, no entanto o BE e a IL ao colocarem o seu logo no canto inferior direito t\u00eam n\u00edveis de legibilidade muito baixos quando comparados pelos restantes partidos.<\/p>\n\n\n\n
Pessoas s\u00e3o importantes. A comunica\u00e7\u00e3o humanizada \u00e9 melhor recebida e gera maior rela\u00e7\u00e3o do que aquela onde as pessoas n\u00e3o est\u00e3o presentes. No entanto, nem todos os l\u00edderes t\u00eam o mesmo padr\u00e3o e geram as mesmas sensa\u00e7\u00f5es. E a pr\u00f3pria imagem tem de ser cuidada para passar a mensagem certa. Aqui o cartaz utilizado pela AD destaca-se pela positiva. Mas s\u00f3 pessoas n\u00e3o chega, \u00e9 preciso que a mensagem que a acompanha seja bem entendida. S\u00f3 assim conseguimos explicar os resultados do PS que segue a mesma arquitetura de comunica\u00e7\u00e3o, mas que tem uma avalia\u00e7\u00e3o mais baixa neste par\u00e2metro.<\/p>\n\n\n\n
Em conclus\u00e3o, a aplica\u00e7\u00e3o do neuromarketing na an\u00e1lise das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o visual dos partidos para as elei\u00e7\u00f5es legislativas portuguesas de 2024 proporcionou insights de grande valor: Mensagens simples e diretas, a perda de relev\u00e2ncia da colorimetria partid\u00e1ria, a import\u00e2ncia da posi\u00e7\u00e3o do logotipo, a humaniza\u00e7\u00e3o nas comunica\u00e7\u00f5es e a necessidade de cuidado na imagem dos l\u00edderes s\u00e3o aspetos fundamentais identificados. Alian\u00e7a Democr\u00e1tica (AD) e PAN destacaram-se na compreens\u00e3o da mensagem, enquanto Chega e Livre t\u00eam oportunidades para aprimorar as suas abordagens comunicacionais.<\/p>\n\n\n\n
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Artigo de Jo\u00e3o Santos, COO do WYgroup<\/mark><\/strong><\/a>, originalmente publicado no ECO<\/mark><\/strong><\/a>\/Mais M<\/mark><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As elei\u00e7\u00f5es legislativas portuguesas de 2024 est\u00e3o \u00e0 porta, e os partidos pol\u00edticos est\u00e3o empenhados em conquistar o voto dos eleitores. Mas como se destacam uns dos outros na comunica\u00e7\u00e3o? Ser\u00e1 que h\u00e1 uma linguagem espec\u00edfica para a esquerda e outra para a direita? Quem \u00e9 o campe\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual? E a imagem do […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2384,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-4569","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4569"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4569\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4571,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4569\/revisions\/4571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2384"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wygroup.net\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}