Para responder a esta necessidade foi necess\u00e1rio desenvolver um novo logo, mascotes, packaging e ainda uma nova campanha de comunica\u00e7\u00e3o da marca. O objetivo era claro. Era preciso renovar a forma como a marca comunica com os consumidores, e como se interpreta a no\u00e7\u00e3o de energia que \u00e9 o novo territ\u00f3rio da marca. O caminho estava definido, a WYcreative queria agora pensar num formato para agarrar todos os consumidores da marca. A solu\u00e7\u00e3o, foi criar uma \u201ccrew\u201d, com ritmo, cor e atitude e fazer um videoclip<\/mark><\/strong><\/a>, com uma m\u00fasica e letra tipo Hip-hop. Foi escolhido um protagonista para dar vida \u00e0 personagem, \u201cZito\u201d, e um grupo de crian\u00e7as que interpretasse e traduzisse a mensagem da campanha.
Da WYcreative,<\/mark><\/a><\/strong> o trio da Dire\u00e7\u00e3o Criativa (S\u00e9rgio Lobo, Tiago Varino e Carlos Pontes) afirma \u201cEste novo conceito \u201cManda o teu melhor\u201d, leva-nos para uma tomada de atitude que j\u00e1 \u00e9 inerente ao target mais jovem. Os jovens de hoje em dia gostam de mostrar que s\u00e3o cool e que j\u00e1 sabem muito bem o que querem. A campanha \u00e9 o reflexo disso mesmo\u201d, e acrescenta \u201cos cen\u00e1rios e grafismos da campanha foram pensados para tornar verdade este novo tom da marca\u201d.
Para a Marketing Manager da marca, Maria Rider Rodriguez, \u201cesta campanha sup\u00f5e uma rutura com a forma de comunicar da marca nos \u00faltimos anos, mais moderna e mais ao encontro do que os nossos consumidores de hoje em dia procuram. Ap\u00f3s um processo de meses de cria\u00e7\u00e3o, em conjunto com a WYcreative e a Trix, desenvolvemos uma campanha que n\u00e3o vai deixar ningu\u00e9m indiferente e da qual estamos muito orgulhosos. A nova campanha d\u00e1 vida \u00e0 nossa mascote num mi\u00fado cool e cheio de atitude, os valores que a marca quer passar aos consumidores. Acreditamos que o rap do Zito vai ser cantado por tudo o pa\u00eds nos pr\u00f3ximos meses. Porque Manhazitos\u00ae d\u00e1-te energia a qualquer hora do dia\u201d.
A produ\u00e7\u00e3o ficou a cargo da Trix, com a realiza\u00e7\u00e3o de Francisco Nefe.<\/p>\n\n\n\n