Quais são atualmente as competências mais valorizadas no mercado de trabalho em marketing?

Atualmente, o mercado de trabalho na área do marketing valoriza uma combinação de competências técnicas e comportamentais. 

Entre as competências técnicas, destacam-se:​

• Análise de dados e métricas, com IA: A capacidade de interpretar dados é essencial na tomada de decisões estratégicas, assim como utilizar a IA para personalizar campanhas e prever comportamentos do consumidor 
• Domínio de ferramentas digitais: Plataformas de automação de marketing, SEO, Content Marketing, gestão de redes sociais e comunidades
• Conhecimento em Inteligência Artificial: É indiscutível a importância da IA para sermos mais competitivos.

As competências comportamentais:

• Pensamento crítico e resolução de problemas – A capacidade de analisar situações complexas e encontrar soluções inovadoras é de muito valorizada
• Adaptabilidade e flexibilidade – Com as rápidas mudanças no mercado, ser adaptável e flexível é uma vantagem competitiva significativa
• Comunicação eficaz – A capacidade de comunicar de forma clara é crucial em qualquer ambiente de trabalho
• Criatividade e inovação – Profissionais que trazem novas ideias e abordagens criativas são altamente valorizados, pois ajudam a empresa a manter-se competitiva.

Como têm evoluído os programas de formação para acompanhar as mudanças no setor, especialmente com o digital e a IA?

Na Lisbon Digital School, mantermo-nos atualizados e antecipar tendências é uma procupação permamente.

Continuamente, revisitamos os nossos programas de formação para alinhar com as rápidas transformações no setor, especialmente no que diz respeito ao digital e à Inteligência Artificial (IA) e metodologias de ensino.

Reconhecendo o papel crescente da IA no marketing e na gestão, a LDS desenhou cursos especializados que capacitam os profissionais a integrar a IA nas suas estratégias e no seu dia-a-dia profissional.

Desafiámos todos os nossos formadores a enriquecerem os seus programas com a IA, fazendo parte da estrutura curricular ou sendo usado como ferramenta nas dinâmicas das aulas.

Adotamos uma abordagem prática nos nossos cursos, garantindo que os conteúdos estão alinhados com as últimas tendências e necessidades do mercado. O pendor prático permite aos alunos aplicar imediatamente o que aprendem.

3. Que peso têm atualmente as soft skills (comunicação, criatividade, pensamento crítico) na formação em marketing?

As soft skills, como comunicação, criatividade e pensamento crítico, tornaram-se competências essenciais na formação em marketing, especialmente num contexto digital em constante evolução.

Atualmente, o mercado valoriza profissionais que, para além de competências técnicas, demonstram capacidade de adaptação, colaboração e inovação. Competências cruciais para enfrentar desafios complexos e distinguirem-se num ambiente competitivo.​

Na Lisbon Digital School, reconhecemos a importância destas competências e, por isso, integramo-las de forma transversal nos nossos programas. Acreditamos que o desenvolvimento de soft skills é fundamental para preparar profissionais completos e adaptáveis às exigências do mercado atual.​

Em suma, as soft skills não são apenas complementares às competências técnicas; elas são determinantes para o sucesso e a sustentabilidade das carreiras em marketing.

4. Os vossos cursos incluem estágios, projetos com empresas ou outro tipo de experiência prática?

A Lisbon Digital School distingue-se pelo seu pendor prático, e por ter connosco formadores profissionais no mercado de trabalho com mais de 10 anos de experiência nas áreas que ministram.

Esta maturidade e conhecimento do mercado, através dos desafios diários com que estão em contacto com as marcas que trabalham, permite trazer para o contexto de formação a relevância das nossas formações e a aplicabilidade à realidade de cada um.

Permite-nos conhecer as “dores” das empresas, sendo oportunidades para a nossa escola poder capacitar estes profissionais que serão agentes transformacionais das empresas que representam.

Todos os cursos são acompanhados de cases reais, alguns, os de média e longa duração, com projectos de marcas reais que são trabalhados em sala de aula pelos alunos.

Na Lisbon Digital School temos uma equipa pedagógica, dedicada, que orienta e cuida diariamente dos nossos alunos, para que se sintam acompanhados, tornando a passagem pela Lisbon Digital School numa experiência rica e valorizada, desde o momento que nos pedem informações, passando pela formação, acompanhamento por parte dos nossos formadores, até à possível integração no mercado de trabalho através de parcerias com inúmeras empresas e agências.

São muitos os alumni LDS que integraram o mercado de trabalho após a conclusão do curso, e com oportunidades que nos remetem empresas parceiras.

5. Há setores do marketing onde notam maior procura por formação (ex: marketing de conteúdo, automação, analytics)?

As principais tendências que observamos são, por um lado, uma curiosidade transversal a todas as áreas pelo ecossistema digital, não se limitando às áreas de Marketing e Comunicação ou Gestão.

Há uma consciência da importância de uma presença digital relevante por todas as marcas de qualquer setor, tendo os nossos cursos de Marketing Digital 360º uma procura transversal e crescente.

Por outro, quando já existe este conhecimento mais abrangente, uma tentativa de especialização numa das disciplinas de marketing digital, como SEO, Social Media, Copy, Análise de dados, entre outras.

Social Media e Produção de conteúdo são áreas com enorme interesse, a criação de conteúdo envolvente e impactante, a amplificação nas redes sociais, e construção de comunidades.

A IA, sempre presente, numa perspectiva de aceleração de produtividade, ou criação de estratégias, através destas ferramentas de IA.

A Inovação, área que começámos a explorar há 1 ano, e assistimos agora a um despertar por se tratar do motor impulsionador para o futuro das empresas, o desenvolvimento de Produto Digital.

6. Qual é o perfil típico dos alunos que procuram formação em marketing – recém-licenciados, profissionais em transição, ou outros?

​O perfil dos alunos da Lisbon Digital School é bastante diversificado, refletindo a abrangência e adaptabilidade dos nossos programas de formação.

Embora o nosso principal target sejam os profissionais de marketing digital e inovação, atualmente identificamos:

• Recém-licenciados e estudantes universitários: A escola tem iniciativas específicas para este target, como a formação gratuita “O Teu Futuro é Digital”, cuja 5.ª edição se realiza este ano, em maio, destinada a estudantes universitários de todo o país. Esta formação abrange áreas como estratégia, marca, redes sociais, inteligência artificial e performance, proporcionando uma introdução prática ao digital e o primeiro contacto com o ecossistema digital
• Profissionais em transição de carreira: Muitos alunos procuram a Lisbon Digital School para reorientar as suas carreiras. Cursos como a Especialização em Marketing Digital e Estratégia são ideais para quem está a entrar no mercado de trabalho, em transição de carreira ou para empreendedores que desejam aplicar conhecimentos de marketing digital nos seus negócios
• Profissionais em atualização contínua: Temos inúmeros cursos intensivos de curta duração focados em temas de Digital, Inovação, IA, para profissionais da área, que procuram uma atualização em temas emergentes. Com uma oferta formativa que inclui cursos de curta e longa duração, presenciais e online, a Lisbon Digital School adapta-se às necessidades de aprendizagem contínua dos seus alunos

Esta diversidade de perfis enriquece a experiência de aprendizagem, promovendo a troca de conhecimentos e experiências entre alunos de diferentes origens e com diferentes objetivos profissionais.

7. Que parcerias mantêm com empresas ou plataformas digitais (ex: Google, HubSpot, Meta) para enriquecer os vossos programas?

A Lisbon Digital School estabelece parcerias estratégicas com diversas entidades para enriquecer os seus programas de formação. Estas colaborações visam proporcionar aos alunos uma experiência educativa alinhada com as exigências do mercado.​

A escola integra ferramentas e conhecimentos de plataformas líderes no setor digital. 

Por exemplo, oferecemos cursos especializados em ferramentas como Google Analytics 4, abordando a reinvenção da analítica digital, e em Facebook e Instagram Ads, focando na gestão de campanhas publicitárias nestas redes sociais (Meta).

Assim como, no curso de Email Marketing é explorada a plataforma egoi, onde oferecemos um trial aos alunos.

8. A formação em marketing está a tornar-se mais técnica e especializada? Ou ainda há espaço para uma formação mais generalista?

A formação em marketing está a evoluir para uma abordagem mais técnica e especializada, impulsionada pela crescente complexidade do ambiente digital e pelas exigências do mercado. No entanto, continua a existir espaço para uma formação mais generalista, especialmente para profissionais em início de carreira ou em transição para o setor.​

Com o avanço das tecnologias e a multiplicação de canais digitais, há uma procura crescente por profissionais com competências específicas em áreas como:​

• Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM)
• Marketing de Conteúdos
• Automação de Marketing e Email Marketing
• Análise de Dados e Marketing Analytics
• Gestão de Redes Sociais e Publicidade Digital
• Inteligência Artificial aplicada ao Marketing

Esta especialização permite às empresas contar com especialistas capazes de implementar estratégias eficazes em áreas específicas, respondendo às necessidades particulares de cada negócio.​

Apesar da tendência para a especialização, a formação generalista mantém a sua relevância, especialmente para:​

• Profissionais em início de carreira, que necessitam de uma visão abrangente do marketing digital.
• Gestores e líderes de equipas, que beneficiam de uma compreensão holística para coordenar diferentes áreas.
• Empreendedores e proprietários de pequenas empresas, que precisam de conhecimentos diversificados para gerir múltiplas funções.

Formações generalistas proporcionam uma base sólida, permitindo aos profissionais adaptarem-se a diversas funções e contextos dentro do marketing digital.​

A escolha entre uma formação especializada ou generalista deve alinhar-se com os objetivos profissionais e o momento profissional de cada indivíduo. Uma abordagem equilibrada, que combine conhecimentos amplos com competências específicas, pode ser a chave para o sucesso no dinâmico campo do marketing digital.

9. Como é feita a atualização dos docentes e formadores perante um setor que muda tão rapidamente?

A atualização dos docentes e formadores da Lisbon Digital School é assegurada por uma combinação de experiência prática contínua, envolvimento ativo no setor e integração em ecossistemas inovadores.​

Os formadores da Lisbon Digital School são profissionais experientes que ocupam cargos seniores em agências, marcas e multinacionais de renome, com mais de 10 anos de experiência. Estão diariamente envolvidos nas temáticas que lecionam, garantindo que o conteúdo das formações reflete as práticas e tendências mais atuais do mercado. 

A escola faz parte do WYgroup, um dos maiores grupos de marketing e comunicação em Portugal. Esta integração permite aos formadores acesso a projetos inovadores e colaborações interdisciplinares, enriquecendo a sua experiência e conhecimento prático. ​

Além da experiência prática, os formadores têm acesso a programas de formação contínua e eventos especializados, mantendo-se atualizados sobre as últimas ferramentas, plataformas e metodologias de ensino.​

Esta abordagem assegura que os formadores da Lisbon Digital School estão sempre alinhados com as evoluções do setor, proporcionando aos alunos uma formação relevante e atualizada.

10. O que diferencia a vossa abordagem de outras ofertas no mercado, incluindo formações online e bootcamps?

A Lisbon Digital School distingue-se no panorama da formação em marketing digital e inovação em Portugal por uma abordagem prática, atualizada e centrada na experiência real do mercado. Esta abordagem contrasta com muitas ofertas online ou bootcamps que, embora valiosas, podem não oferecer o mesmo nível de profundidade e personalização.​

Os cursos da Lisbon Digital School têm uma forte componente prática. Por exemplo, na Especialização em Marketing Digital e Estratégia, os alunos desenvolvem um projeto final com base num briefing real de uma marca, permitindo-lhes aplicar os conhecimentos adquiridos em situações concretas.

Os formadores são profissionais reconhecidos e em atividade no setor, trazendo para a sala de aula insights atualizados e casos reais. Esta ligação direta ao mercado garante que os conteúdos lecionados estão alinhados com as exigências atuais das empresas.​

A escola oferece uma ampla gama de cursos, desde formações curtas a programas de longa duração, em formatos online e presenciais. Esta diversidade permite aos alunos escolherem o percurso mais adequado às suas necessidades e disponibilidade.​

A Lisbon Digital School beneficia de uma rede de empresas nas áreas de marketing, criatividade, tecnologia e dados, proporcionando aos alunos oportunidades únicas de networking e aplicação prática dos conhecimentos, e integração no mercado de trabalho, com o acompanhamento muito próximo dos docentes e equipa.

A escola tem uma missão clara de combater a iliteracia digital em Portugal, promovendo iniciativas gratuitas e acessíveis que visam democratizar o acesso ao conhecimento digital, estando este ano a decorrer a nossa iniciativa Everywhere Digital School, que consiste numa capacitação digital gratuita, presencial, por todo o país, Continente e Ilhas.

Em resumo, a Lisbon Digital School oferece uma formação que combina teoria e prática, ministrada por profissionais ativos no mercado, com uma oferta diversificada e um forte compromisso com a transformação digital da sociedade portuguesa.