Numa mistura de sensações com emoções, do espaço físico com o espaço digital, a Control mostra-se igual a si própria – Always ON – em mais uma criação cheia de NERVO para o NOS Alive 2025.

O NOS ALIVE é um dos festivais mais quentes do verão e a Control, marca que está sempre em cima do acontecimento, mostra aos festivaleiros que está com eles para que aproveitem o calor do momento (tal como os produtos da marca o fazem nas relações sexuais).

“Numa sociedade em que há cada vez mais estímulos, em que somos atraídos para estar sempre ON e o tempo para desligar do mundo ao redor é curtíssimo, sabemos que o nosso target precisa de estar pronto para a ação e é precisamente isto que a Control garante aos seus consumidores – a capacidade de desfrutarem dos seus momentos, sempre ligados ao que acontece à sua volta. Este posicionamento da marca, associado à sua postura no digital, é o ponto de partida para o nosso conceito de ativação deste ano.” – diz Miguel Pires, Creative Partner da NERVO.

Always On mostra que estamos sempre conectados, pré-dispostos a interagir e a fazer das situações algo memorável, algo mais interessante. No dia a dia são as tendências da moda, os hot topics digitais, a música que está a rodar em loop, o assunto da ordem do dia, o que aquece e logo a seguir arrefece, enquanto a vida de cada pessoa acontece em simultâneo.

No stand, a agência criou um desafio de reflexos que combina físico com o digital, onde o conceito se manifesta através de estímulos sensoriais que surgem no ecrã do jogo desenvolvido. O objetivo é colecionar o maior número deles enquanto ainda estão quentes – ou receber menos pontos à medida que vão arrefecendo. Para fazê-lo, cada jogador tem de estar ligado a cada jogada, pressionando o botão ON que se encontra no centro da ação, e logo de seguida o botão que corresponde ao estímulo que surgiu no ecrã.

Uma novidade a nível de organização do espaço é a introdução da marca SKYN no stand, que chegou recentemente ao mercado português. Num espaço mais reservado e misterioso, os visitantes terão a oportunidade de sentir o contacto pele com pele que o produto proporciona, numa ação que metaforiza esta premissa da marca.

“É um gosto responder ao briefing da Control no NOS Alive pelo terceiro ano consecutivo e repensar este espaço tanto na sua forma como no seu conteúdo. Nesta edição com a introdução da SKYN no portfólio da LifeStyles em Portugal, foi um verdadeiro desafio conseguir combinar a presença das duas marcas no espaço de sempre, sem comprometer a qualidade da entrega. Estamos bastante entusiasmados com o resultado.” remata Tiago Tarracha, Managing Partner da NERVO.