A Sociedade Ponto Verde (SPV) apresenta o seu rebranding. Além desta nova identidade, assinada pela WYcreative, a marca passa a estar dividida em duas dimensões: Sociedade Ponto Verde e Ponto Verde. Esta evolução antecipa a celebração dos seus 30 anos de atividade, e reflete a determinação de fazer com que a reciclagem de embalagens e a economia circular estejam cada vez mais presentes na vida dos cidadãos.
Ao longo de quase três décadas, a SPV tem desempenhado um papel “central e de liderança” na construção de um sistema de reciclagem de embalagens, sendo que, desde 1996, já foram enviadas para a reciclagem mais de 11 milhões de toneladas de embalagens. Contudo, os próximos anos trazem desafios, principalmente devido à meta estabelecida para Portugal de reciclar 65 % de todas as embalagens colocadas no mercado até 2025 e 70 % até 2030. É nesse sentido, que a empresa se reinventa.
Nesta nova estrutura, a SPV apresenta-se com a assinatura “Damos mais valor às embalagens”. Esta marca mantém a sua missão de promover a reciclagem de embalagens e a sustentabilidade em Portugal, gerindo “soluções eficazes” para a retoma e valorização de resíduos de embalagens. Tem também o objetivo de inspirar cidadãos, empresas, clientes e parceiros a fazer parte da economia circular, promovendo o cumprimento das metas nacionais de reciclagem de embalagens.
Já o Ponto Verde nasce com o intuito de ser a identidade “visível, consistente, humana, inspiradora e mais próxima do público”. A insígnia passa a ser a responsável por mobilizar os cidadãos através de campanhas de comunicação, iniciativas de sensibilização, programas educativos e ações de proximidade, tendo como mote “Separamos juntos”.
De acordo com a CEO, Ana Trigo Morais, esta nova identidade reflete a vontade de continuar a liderar o setor, reforçando a credibilidade junto de clientes e parceiros, mas também de aproximar e mobilizar os cidadãos através da marca Ponto Verde. “Acreditamos que só juntos poderemos cumprir o propósito da economia circular e garantir impacto mensurável para o País e para o planeta”, acrescenta.
Já o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da SPV, Ricardo Sacoto Lagoa, explica que, através do rebranding, tem a intenção de criar uma identidade “que deixe marca, que crie emoção e que inspire”. O responsável diz ainda que a SPV quer despertar nas pessoas a vontade de se juntarem a ela e de fazerem parte desta mudança porque só assim é possível transformar a reciclagem de embalagens num “movimento coletivo, capaz de gerar impacto real no futuro do nosso planeta”.
